淘宝直通车的人群能够进行控制吗？具体该如何操作？

提及这个问题，我不禁回想起前几日，微信群中出现一人，大肆炫耀其近期淘宝流量的增长态势，还吹嘘自己的人群设置如何厉害，独具一格。那么，这些数据究竟从何而来？

我设置了一个人群包，大概情况是这样：性别选女，年龄从 18 岁以下到 50 岁全部勾选，月均消费从 0 到 1750 以上统统勾选。

看到这里，我莫名地产生了一种不安全感。如此设置，后续哪还有调整的余地？除非你的产品能男女老少通吃，并且这个产品极其出色，举世无双，除了你的店铺，别家都没有。

如何理解“淘宝为什么给我们那么多人群标签”这句话？

最初，淘宝的整个数据库还不够强大时，是不存在人群标签的，直通车也没有设置人群的地方。随着淘宝人群数据库愈发精准，每个标签背后的购买力都有所差异，即便对于标品，设置不同的人群标签依然具有意义，主要体现在两个方面：

其一，不同人群对于相同关键词的产品需求各异。

这在女装方面体现得尤为明显，同样是“连衣裙”三个字，18 岁以下人群的需求和 30 – 34 岁人群的需求肯定不同；

而且在 30 – 34 岁这个年龄段中，月均消费 300 以下和月均消费 1750 这两部分人群所购买的连衣裙必然不同，这充分彰显了不同人群标签的意义所在。倘若全部设置，对于一家新店或者新款产品，结果会怎样？后续又该如何调整？

其二，即便是标品，不同消费能力的流量价值也不尽相同。

比如同样是购买 iPhone 手机，进入你店铺的人群月消费都在 300 以下，而另一个卖家店铺的人群月消费都在 1750 以上，你说哪个人群的购买力更强？

如果采用通杀式的人群设置，后期根本毫无调整的空间。倘若你想加价，只能将 300 以下人群和 1750 以上人群同时加价，然而另一个卖家却能对 1750 以上人群加价更高，能明白吗？