直通车的时间折扣存在哪些技巧？其遵循的原则又是什么？

对于已开通淘宝直通车的卖家而言，必然要设法知晓直通车时间折扣所遵循的原则以及掌握相关技巧，如此方能实现更优的推广效果。

与其他要素相同，时间折扣也是先进行设置，随后依据数据状况加以优化调整。那么在前期应如何设置，是否一律设为 100%呢？

答案是否定的，即便是前期设置也存在技巧。通常来讲，时间折扣我会默认将 0 点至早上 8 点设为 30%，早上 8 点至晚上 12 点设为 100%。

然而，不同的产品，时间折扣的设置也各异。我们设定时间折扣时，要依照产品特点以及客服回复的情况而定。

倘若我们经营的是一些定制类产品，或者需要询盘后才能下单的产品，那就得根据客服的上下班时间来确定时间折扣的投放。例如从早 8 点至晚上 11 点半投放，其余时间不投放。

原因在于，在客服不上班的时段投放，引流进来后，若询盘无人回应，便无法达成成交，这就相当于白白耗费了点击的费用。

而像一些静默转化率较高的产品，无需客服也能直接完成下单，或者一些客单价较低、决策时长较短的产品，可以选择在晚上也投放与白天相差不大的折扣。

那么原则有哪些呢？

1、时间折扣通常为 100%

在直通车可操作的时间段内，折扣通常设置为 100%。如此一来，当我们设置直通车出价后查看直通车的引流能力时，能够获取更为精准的结果。并且通过时间折扣的设定，能够预先规划直通车的推广投放。

2、时间折扣的调整应以转化率为依据

每家淘宝店铺对流量的需求各不相同，所以对于直通车时间折扣的投放，需要依据转化率做出调整。倘若店铺所需的流量已然充足，那么无论在哪个时段，都无需提高折扣；若您需要更多流量以提升转化，那么可以在流量高峰期提高折扣。

3、时间折扣提升的幅度

直通车时间折扣的提升幅度一般不超过 150%。因为提升幅度过大，会导致直通车的流量大幅提升或降低，超出我们的预估范围，从而对店铺产生较大影响，所以操作时应避免。

4、不投放时段应降低折扣

如果直通车在某些时间段不想投放，不应删除该时段的投放推广，因为这会使直通车处于暂停状态，而是应当将该时段的时间折扣降至 30%，如此基本就没有流量了。

倘若您的大部分流量是由大词、热词带来的，在不投放时段删除了时间折扣，直通车暂停了，在后续的投放时段又重新开启，直通车如此一开一关，会给大词、热词的流量造成一定的波动。

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