淘宝直通车的精选人群有必要开启吗？开启后能够带来怎样的好处？

在淘宝开设店铺，如果不进行推广，店铺很难被众多用户关注到。毕竟淘宝上的店铺数量众多，大家在搜索商品时，通常最先看到的是销量高、好评多的店铺，而这类店铺往往都做了大量的推广工作。那么，淘宝直通车的精选人群功能是否有必要开启呢？它又能带来哪些好处呢？

淘宝直通车精选人群有必要开启吗？

每天在淘宝上，都有大量消费者搜索商品并进行购买，然而消费者的匹配方式十分广泛，致使不同消费层次的买家都能看到产品，但你的产品可能并非他们想要购买的。这就造成了大量无效展现，进而导致产品的点击率降低。点击率下降后，推广产品的直通车质量得分就难以提升，转化率也会随之下降。如此一来，整店的标签会越来越混乱，流量也会愈发分散。此时，借助搜索人群功能，能够帮你圈定具有不同需求的客户群体，让他们看到推广的产品，使适合自家店铺的买家能在最短时间内看到你的产品，让每一笔推广费用都发挥最大作用。

会带来哪些好处？

1.人群定位

人群定位可分为店铺人群定位和产品人群定位。

店铺定位主要聚焦于风格人群，即店铺的风格决定了吸引的粉丝类型。店铺粉丝的积累对内容营销具有极大帮助。

宝贝人群定位，在产品上架初期，依据产品的属性、功能、质量、使用时长等因素，判断产品的基本人群。

2.人群细分

虽然这些初期的划分在产品推广中效果未必理想，因为这只是淘宝大数据给出的基础人群。但针对不同的产品推广，都有其适合的特定人群。

重点包含两类人群：兴趣人群（可以理解为对产品并非急需的人群）和成交人群。

通过上述介绍不难看出，淘宝直通车精选人群的功能具有诸多好处。商家在进行推广时，可以考虑采用这一方法。同时，商家平时也要注重产品质量。若产品质量过硬，能够经受住考验，就能吸引消费者进行二次消费。

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