直通车测款究竟测的是哪些方面？又为何需要进行测款呢？

在我们淘宝店铺进行推广的过程中，会用到直通车，然而在直通车测款这一环节，许多人对此并不了解，也不清楚如何去测款。有兴趣的朋友不妨阅读这篇文章，学习一下测款的方法！

为何要进行直通车测款？

对于一家店铺而言，拥有一两个能够作为主要引流的产品至关重要。

小卖家的精力和资金都相对有限，无法同时将所有产品都做起来，这也不太实际。只要在前期能让一两个产品的流量稳定上升，就能带动店内其他产品的销售。众多人热衷于打造爆款，这并非毫无缘由。

先让一部分产品富起来带动其他产品，就是这个道理。

但是，如果没有经过充分的市场调研和数据验证，谁也无法确定某一产品是否具有爆发的潜力。万一该产品不受用户喜爱，之前所付出的努力以及投入的推广资金都将付诸东流，这显然得不偿失。

因此，测款是很有必要的。

不过，测款有两种情况。一般来说，像标品，例如电脑、手机、空调、眼镜这类规格、型号明确，款式较为单一的类目，用户更多考虑产品的功能、价格、品牌等，要进行测试的话，通常采用测图。

而对于非标品，比如服装、鞋子、包包这些没有统一标准，款式多样、更新迅速的类目，店铺上架的产品数量众多、款式丰富，要从中筛选出优质产品，就需要进行测款。

当然，测款通常适用于新开店铺或者具有一定规模的店铺，在新上架一批产品且没有数据支撑来布局产品、确定主推款的时候使用。

下面我们开始了解测款的具体流程。

一、测款前的准备工作

我们进行测款可不是盲目操作，为了实现少花钱多办事，必须做好充分的准备。

测款前要挑选合适的产品，并非所有产品都拿来测试，选择产品时大致需考虑以下几个方面：

l 产品要有可观的利润，无利可图的不要；

l 产品质量要好，奠定基础，减少售后的困扰；

l 供应链要稳定，不稳定的话，选择了也是浪费时间；

l 与同行对比，相似竞品在市场的搜索人气较高、销量不错；

综合上述因素选出 3 – 5 个款，资金充裕的话，5 – 10 款也行，注意把控好自身的资金预算。

做好这几款产品的标题、主图、详情页、直通车图，必须符合产品自身的属性，切勿复制粘贴他人的。

最好在测款前做一些基础销量、评价、买家秀等，要真实一些，不能太假。产品具备一定的权重，开车的效果会更理想。

图片无需拍摄得极为精美，建议采用不同的色调、背景进行搭配，简洁清晰即可，后期肯定会在主推款上投入更多；

测款的数据在很大程度上反映在淘宝主图的点击率上，点击率越高，表明顾客越青睐你的产品，所以车图十分重要，建议大家务必按流程操作，这样测出的数据才真实可靠！