淘宝直通车点击率不尽人意时该如何应对？有效的解决策略又有哪些？

实际上，许多人都期望能出色地完成直通车的驾驶工作，如此便能为淘宝店铺引入更多的流量，并促进转化。然而，在此之前，有必要深入了解淘宝直通车的点击率究竟该如何处理，又有哪些解决之道？

影响点击率的要素涵盖创意、关键词、出价（标品的位置）、人群、匹配、地域、时间等等。同样，分以下两种情形阐述：

①在标品的情形下，由于类目同质化问题较为突出，词的匹配和位置所产生的影响相对较大，图片的影响则稍小些，人群的影响更是微乎其微。

标品不应盲目地卡首条，因为首条的点击率有时会与前三存在较大差距。倘若当下卡了首条，后续就难以进行托价了。（对于规模极小的类目，倘若别无他法，那也只能卡首条）。

正常进行调整的话，通常会卡前三。倘若卡位并精准匹配后，点击率依旧不高，首先要考量的是图片，其次是关键词，再次则是地域和时间。

例如，行业的点击率为 10%，而您仅有 1%，那么应率先考虑图片的因素。倘若您的点击率达到 5%，那么就应当考虑关键词的因素，依此类推。（通常而言，人们应该都能选好词，所以这里所提及的词在标品状况下应当都是高度契合的）。

②对于非标品而言，若点击率偏低，首先要思考的是流量是否精准，因为众多的非标品普遍设置的都是广泛匹配。倘若处于广泛匹配的状态下，直通车的点击率偏低，就需要查看真实进店流量的关键词。

其次要斟酌图片和人群的问题。在此需要指出的是，我感觉非标品的图片是极为重要的，不过图片的测试大体也就那几个要点，许多人在测试过程中，大部分是由于流量不精准所导致的。

流量不精准包含真实进店的关键词以及您在淘宝设置的人群溢价，词和人群需要有一个恰当的比例，也就是常说的人群覆盖率，通过计算人群的总展现和计划的总展现的比例，进而算出您的展现当中究竟有多少是圈定在您期望的人群范围内。地域人群则相对次要，根据实际情况进行调整即可。

非标品的主导因素在于人群，然而人群的数据全部源自关键词，所以我们无法判定人群的展现是由哪个关键词带来的；

所以在前期测试阶段，如果某个淘宝关键词展现量特别大但点击率不高，想要判断是否是人群的影响，就可以先将这个词的出价调整至 0.05，然后观察数据整体是否上升，如果上升了，那就表明是词的影响，如果没有上升，那就说明是人群的影响。至于如何调整，想必大家都心中有数，就无需我赘言了。