直通车中的大词是否有必要开启？仅开启一个关键词是否可行？

在淘宝进行直通车推广时，添加关键词是必不可少的步骤，而关键词的选用会直接左右直通车的推广成效。那么，直通车推广是否必须选用淘宝直通车的大词？选用大词是不是效果就一定显著呢？

直通车的大词是可以选用的，但要视类目而定。倘若竞争异常激烈，此类大词开启后的效果或许并不理想，需依据实际情形做出抉择。

通常而言，在挑选关键词的时候，务必要紧紧围绕核心词，极力规避选取不精准、无关的词汇。选对关键词对于提升质量分数和产品权重益处颇多。

只开启一个关键词是否可行？

可以这样操作，但存在诸多弊端：

1. 仅一个词，展现量或许不足，难以满足大量引流的需求。

2. 局限性较大，自我束缚较为严重。例如某连衣裙产品，可用的词有“吊带连衣裙”“纯棉连衣裙”“黑色连衣裙”等等，若仅使用一个词，如“吊带连衣裙”，极有可能由于这个词表现不佳，又没有其他词作为参照，从而容易陷入困境！

3. 由于展现量小，一个词容易致使计划权重偏低。

所以：一般建议至少开启 5 个及以上的关键词，这样获取展现相对轻松，对于综合参考数据以及提升计划权重，均有所助益！正所谓“众人拾柴火焰高”，单枪匹马难以成就大事！

如何提升直通车词的权重？

依据官方的定义，影响品质评分的要素主要有三项，分别是创意质量、相关性以及买家体验。其中最为关键的是创意质量，也就是点击率和点击量这两项数据。

另外，针对相关性的提升，在此为您传授一个小窍门：打开创意栏，将需要提升相关性的关键词置入创意的标题之中，随后返回查看，只要类别无误，相关性便能达到满值，质量分数也会随之提高。

淘宝开直通车，卖家需要审视大词的竞争力来做决定，如果竞争态势过于激烈，那么开启直通车大词或许并不适合您，倒不如从一些具备热度的小词入手，开小词的效果也许会优于开大词。