超级推荐开启而直通车不开启是否可行呢

我们都清楚，淘宝直通车是众多淘宝卖家常用的付费推广工具，而新推出的超级推荐同样也是助力提升店铺流量的利器。有些朋友会问我，是不是只能选择其中一个，下面就为大家解答。

我的看法是不行，建议两者同时启用。

超级推荐和直通车的流量重合率仅为 5%，相当之低。比如，一天直通车引入 100 名访客，超级推荐引入 100 名访客，实际上能引入 195 名访客，流量效率极高。

所以，倘若只投入超级推荐或者直通车，那么将近一半的付费流量就会流失。从流量结构方面来说，通过多渠道引入流量，整个流量系统会更加稳定。

再者，超级推荐和直通车的作用差异显著，完全能够共同使用，效果必然优于单独投入某一渠道。

今天就全面探讨一下这个问题。

1. 从展示场所来讲，

直通车的关键词是在搜索环境下展示的，与超级推荐基本没有交集。直通车定向推广和超级推荐的展示场所虽有相似之处，比如“猜你喜欢”。

这也是大家觉得存在冲突的原因之一。“猜你喜欢”会不会重复扣费，二者会不会相互竞争呢？答案是不会重复扣费，从哪个渠道引入流量就扣哪个渠道的费用，依据哪个推广工具计算，也不存在竞争，都是按照各自的排名/表现规则出价的。

2. 推广主体

直通车的定向推广只能针对商品。

超级推荐不仅能够推广商品，还能推广文字、短视频、直播。

3. 推广方式：

直通车的定向主要是依据购买者的购物兴趣点（购物意图）来圈定人群。

超级推荐则是针对整个店铺进行人群圈定的选择方式：智能、拉新、重定向、达摩盘平台精选、达摩盘。流量类型十分明确，获取新客户或意向客户的流量特别容易分层。如果之前有做过钻展的商家，使用超级推荐会特别顺手。

推广工具能够一起使用，至于哪个推广工具更值得投入、哪个更有效率。要看淘宝直通车定向的产出是否远逊于超级推荐，如果产出比超级推荐差很多就无需投入；若效果差异较大，证明流量还有挖掘空间，可以同时投入。