淘宝直通车为何会突然丧失展现？（上）

对于淘宝商家而言，若想经营好店铺，不仅要在产品方面精心打磨，还需开展宣传推广工作。在众多推广手段中，直通车这一工具颇受青睐，然而部分卖家开通淘宝直通车后，却发现突然毫无展现，这究竟是何缘故？一起来探究一番！

一、未正式推广

这是新手容易出现的失误，经验丰富的卖家通常不会如此。设置好直通车并不意味着已参与推广。若想确认自己是否参与，可查看直通车按钮的状态，倘若发现车辆处于“暂停”状态，那就表明尚未投放，自然不会有展现。

二、日期看错

部分新手不了解直通车的特性——默认显示的是“昨天”的数据。所以即便在首页看到有展现和扣费，可进入计划中却发现毫无数据，令人困惑不已。其实只需留意右上角，将“昨天”切换为“今天”就行（提示：6 月份新版直通车后台已做出调整，以后将默认显示“今天”，估计是犯错的人太多，把淘宝客服都问烦了）。

三、账户未充值

直通车需要预先充值，如同预存“话费”，倘若账户根本未充值，必然不会有数据和展现。这看似有些滑稽，但在实际操作中，我遇到过众多此类令人捧腹的情况，没充值还在询问为何没有数据。

四、推广词过小

有搜索才有展现，若无人搜索或者搜索人数极少，自然就没有展现或者展现量很小。

所以要留意自己添加的关键词是否过于小众，甚至根本没有展现。例如一些冷门行业，本身搜索词的搜索量就有限，展现量自然较少，需要花费更多时间去获取。解决之法是添加完词后点开流量解析复查数据，剔除每日展现量特别小的词。

五、排名靠后

需明确的是，直通车的排名并不等同于整个搜索排名。直通车的展位排列方式为 1+5+1+5+1+10+1+10（其中“1”代表直通车的展位），每隔 5 到 10 个宝贝，才有一个直通车的宝贝。所以当您的直通车推广后，即便显示排名是“移动前三或者移动 4 – 6 条”，实际上真正的排名至少在十几条之后了。