直通车 PPC 指的是什么？其计算公式又为何？

对于众多淘宝卖家而言，在开启直通车进行店铺推广时，都期盼能增强推广成效。毕竟开通直通车是有成本投入的，那么直通车 ppc 究竟代表着什么？其具体的计算方式又是什么？

PPC 所指的是点击付费广告，主要涵盖三个方面。直通车 PPC 可以理解为：Pick（挑选）+Promote（提升）+Ctr（点击率）。

在淘宝直通车的整个推广流程里，除了账户的 ROI、流量以及成交量之外，直通车的 PPC 数据也是每位卖家重点关注的。因为 PPC 的高低会直接左右整体推广的费用支出，对 ROI 有着直接性的影响。

那其计算公式是什么呢？

1. 综合排名扣费公式：

实际扣费 = 下一名出价×下一名质量得分÷您的质量得分 + 0.01 元

在综合排名规则中，质量得分会对您的扣费产生影响。质量得分越高，所需支付的费用就越低。扣费不会超出设置的关键词（或类目）出价，当通过公式计算得出的金额大于出价时，将按照出价进行扣费。

2. 流量价值计算公式

流量价值 = 成交一笔的利润÷成交一笔所需流量

这一点十分关键，可前往量子恒道查看该宝贝的转化率。比如转化率是 10%，即 100 个顾客访问有 10 个成交，单笔所需流量为 10 个。

若成交一笔能够获取 30 元的利润，那么流量价值就等于 30÷10 = 3 元。这意味着一个流量的价值是 3 元。只要直通车的点击设置不超过 3 元，直通车就是盈利的。

3. 一个隐含公式：直通车排名 = 出价×质量得分

淘宝直通车的排名是依据出价和质量得分相乘最终得出的数值，按照从大到小的顺序排列。出价和质量得分越高，排序就越靠前。