直通车出价较低是否会对权重产生影响？相关影响因素解析！

在淘宝店铺推广中，不少店家倾向于使用直通车来进行推广。然而，在开启直通车时需要出价，很多朋友由于不了解如何出价，往往会先给出一个较低的价格。那么，直通车出价低是否会对自家店铺的权重产生影响呢？

可行的方法是降低直通车的ppc，因为ppc越低，投产就越高，亏损也就越小。

先来看下直通车ppc的扣费公式：

ppc=下一名出价*下一名质量分/你的质量分+0.01 元。质量分越高，权重也就越高，相应地ppc就越低。

开启直通车后的首要任务就是提升车子的权重。

直通车的权重体现为质量分，只要将商品放置在正确的类目，并做好相关性，通常能达到 7 分以上。之后，就需要通过提升点击率来养权重了。

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一、影响点击率的因素

提及点击率，首先想到的就是主图。在测图时发现点击率很低，于是不断地更换主图进行测试，历经半个多月仍未测出合适的主图，为此感到十分发愁。

实际上，出现这种情况，未必完全是主图的问题。

主图固然是影响点击率的关键因素，但并非全部。流量是否精准同样会对点击率产生影响。

流量不精准，用户没有需求，自然就不会点击进入你的产品页面。

流量精准与否主要有以下三种原因：

（1）选词

选词是直通车的核心要点，如果最基本的选词都没有选好，后续的数据必然不佳。要注意关键词不符的情况，否则自然不会有精准的流量展现。

（2）人群

直通车能够自定义人群进行推广，若设定的人群不精准，那么直通车推送的用户自然也不准确，影响点击率也就不足为奇。

（3）匹配方式

如果直通车和商品的权重较低，再采用广泛匹配，就会导致获取的是无效展现，流量不精准。这种情况下调整为精准匹配，然后观察点击率的变化。

二、提升点击率以养权重

要提高点击率，必须做好主图和确保流量精准这两个方面。今天主要从优化流量精准度的角度来探讨如何提高点击率。

（1）选词

选词可以从搜索下拉框、竞品关键词以及直通车推荐的词中进行筛选。所选的词相关性必须满分，同时要具备足够的热度。至于搜索热度，可以在商家后台进行查询。

（2）人群

要实现人群精准，必须进行测试！不测试的话，无法知晓哪个人群才是你的精准人群。

（3）匹配方式

在养权重阶段，匹配方式应选择精准匹配。尽管精准匹配的价格高于广泛匹配，但前期养权重是主要目的，精准匹配能够最大程度地保障流量的精准性。

只有在权重养好之后才能进行拖价，ppc 才会降低。所以，切不可因一时的高 ppc 而选择广泛匹配，出价低也不一定会影响店铺的权重，关键是要把其他相关因素做好！