直通车出价与溢价之间存在着怎样的关联？又应当怎样进行出价操作？

在淘宝的推广工具里，直通车属于常见的一种。其中，出价与溢价乃是决定直通车推广效果优劣的关键要素。众多商家虽有使用经历，但对二者的关系却知之不详。接下来，就让我们通过此文一探究竟。

1. 出价：直通车采取按点击收费的模式。出价高低不同，所展示的位置、获取的流量亦有所不同。故而，若要获取特定的流量，就得明确相应的出价所能占据的位置。默认出价意味着并非对所有关键词都进行调试，部分关键词需先观察效果，默认状态下即不对直通车关键词的费用价格进行调试。例如，默认出价为 5 角，那么未调试时直通车的出价便是 5 角。

2. 溢价：溢价指的是愿意为指定的流量（访客定向、兴趣点定向或群体定向）提高价格，也被称作人群搜索溢价。通俗来讲，就是出价超过了原定价。例如：关键词出价 1.00 元，溢价比例 50%，人群出价 = 1×(1 + 50%) = 1.5 元。

直通车出价的方法如下：

一、依据流量状况单独出价

1. 改价前，先大致预估单个关键词的出价。

2. 改价后，对关键词加以管理，借助往日的精准数据分析予以查验和修正。重点要参考宝贝的展现量、点击量以及花费等数据。通过统计，能够明晰关键词为宝贝带来的流量，进而对出价做出调整。

二、对关键词统一出价

依照推广宝贝的实际情况，将所有关键词及所启用类别的价格统一设定，一次性完成统一出价的操作。

三、按照排名调整出价

1. 通过系统查看关键词的当下排名。首先需确认我们的宝贝是否属于优先展示类别，然后依据当前关键词的平均点击价格进行调整。

2. 充分了解宝贝的流量分布状况，尽量让宝贝保持在前 10 页。

四、增多关键词

关键词若要获取高排名，从而获得约 100 个单位的流量，自然就需要更高的出价。要依据关键词的具体表现来出价。

看过文章的阐述，我们得知直通车出价和溢价的关系在于，溢价是构建于出价基础之上的。由于在使用直通车时，其出价不存在固定数值，所以淘宝卖家会持续对出价进行调整。