直通车相似投究竟指的是什么？其涵盖的资源位又包含哪些？

对于各位开通了淘宝直通车推广的卖家而言，务必熟练把控直通车的各类功能，其中就包括爆款相似投。倘若部分卖家对其还不太了解，无需担忧，接下来我为大家详细阐述它的功能与资源位。

一、功能：

于“找相似”和“拍立淘”场景中新增了推广资源位，商家能够定向在此类场景中进行投放。

二、定位：

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景展开的推广。只有当用户主动触发，并且与推广的宝贝存在相似性时，推广宝贝才有展现的可能。所以，相似投主要聚焦于相似兴趣流量，借助找相似来获取流量洼地，助力您精准锁定对相似货品感兴趣的人群。推广的宝贝数量越多，所能抓取的精准长尾流量也就越多。建议在运用相似投时，尽可能将店铺中的宝贝都予以推广。

三、价值：

锁定精准的兴趣人群；抢占相似的淘宝商品，非此即彼；实现高转化以及高投产比。

四、竞价和扣费机制：

相似投的竞价扣费模式与直通车的其他资源位相同，通过点击竞价并采用二价扣费，即扣费 = 下一名出价 * 下一名质量分 / 自己的质量分 + 0.01，自身的质量分越高，扣费就越少。

举例说明：某个资源位仅有您和竞品获得展现机会，您出价 5 元，竞品质量分 10 分，竞品出价 6 元，质量分 8 分，那么由于您的质量分 * 出价高于竞品（5 * 10 = 50 大于 6 * 8 = 48），您将获得该资源位。在此情况下，您的一次点击扣费为 6 * 8 / 10 + 0.01 = 4.81 元。

五、适用商家：

相似投场景比较适合服饰风尚行业，例如女装、女鞋、箱包等商家，建议此类行业的商家进行投放。

那么，资源位都有哪些呢？

相似投的投放渠道主要在“找相似”和“拍立淘”之下，具体位置如下：

1、找相似：

在搜索界面长按某商品，就能进入相似款查看界面，第一个坑位即为推广资源位，其他资源位与搜索界面下直通车的资源位一致，“1 资源位 + 5 个自然结果 + 1 资源位 + 5 个自然结果 + 1 资源位 + 10 个自然结果 + 1 资源位 +…”后续均是每隔 10 个自然结果出现 1 个资源位。

2、拍立淘：

使用手淘扫一扫选择拍立淘，拍摄产品或导入图片后，即可进入产品搜索结果页，带有广告标识的即为拍立淘资源位，坑位排序为：3 个自然结果 + 1 资源位 + 3 个自然结果 + 1 资源位 + 3 个自然结果 + 1 资源位依次排列。