在淘宝平台,部分商家开通直通车只是为了获取更多流量,起初对于流量的精准性要求不高。然而,当店铺发展到后期阶段,就急需更精准的流量了,此时在直通车中设置年龄人群便显得尤为重要,那该如何进行设置呢?
第一步:进入直通车,点击上方导航栏中的促销选项。
第二步:进入推广列表,找到新建的计划,先不添加人群,点击计划名称进入该计划。
第三步:进入计划后,找到没有人群标签的宝贝,点击宝贝名称进入宝贝管理页面。
第四步:在宝贝管理页面点击添加人群,并进行人群选择。
第五步:在“添加人群”页面,选择要添加的人群,设置添加出价,然后点击“确定”。
注意事项:
在加入人群时,可以在常规测试关键词的同时添加一组进行测试。
新上架店铺的基数相对有限,定制店铺的基数较小,所以溢价可能需要更高。也有人建议,在早期阶段应对人群进行全面测试,初始时采用 30%的统一溢价,随后依据点击率、制作、收藏和购买情况进行优化。
第六步:除了添加系统推荐的人群,还能够依据人口属性人群或天气属性人群标签来自定义组合。
在淘宝直通车设置年龄人群需要进行溢价设置,这会使推广成本有所增加,所以设置溢价时一定要把握好分寸,否则超出过多会使推广效果大打折扣,具体设置的数值可以参考同行的数据。
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