淘宝直通车的投产比怎样得以提高？又为何其表现不稳定？

在操作直通车时，许多卖家都会斟酌并核算直通车的投产比，以此来更优地将直通车的推广成效最大化。然而，部分卖家在开直通车期间，其投产比相对较低，那么这种状况应当如何改善呢？

1. 淘宝直通车的产出比在不同类目存在差异，这取决于您宝贝的客单价。

2. 前期务必要进行测试，包括宝贝和直通车的图片，重点在于创意图，大概 7 至 10 天便能知晓您的图片效果如何。

3. 产出比与店铺的众多因素有关联，像客服最终的成单率就是其中之一。

4. 产出比并非一个恒定的数字，而是经过一段时期的数据积累所得，并且不存在绝对的数值。

经营淘宝店铺并非只是单纯的卖货，而是要提升产品的价值以及售后服务质量，如此您投入的资金才有意义。

为何不稳定？

投产比通俗来讲，就是我们投入后能够获取多少产出与回报。实际上，投产比与每个类目的ppc 以及客单价有着紧密的联系。倘若客单价较低，而 ppc 又较高，通常很难取得良好的投产效果。当淘宝直通车的投产不稳定时，我们首先要明晰影响投产的维度有哪些？

关于此点前文已有所提及，不过我们再依据投产公式进行具体剖析：投产的公式=成交金额/花费=点击量*转化率*客单价/点击量*PPC。

进一步推导，将分子分母同时去除点击量，可推导出 ROI=转化率*客单价/PPC。从这一推导公式能够看出，ROI 与转化率、客单价相关，与 PPC 成反比。

所以我们能够得出结论，即 ROI 与这三个指标值紧密相关，应当提高转化率、客单价，降低 PPC。

淘宝卖家们在开启直通车时，更应当关注的是直通车能否带动整体、全店的数据。而投产比也是极为重要的考核数据，因而卖家们在开车过程中也需要结合这些方面进行优化。