直通车的精准投放与广泛投放，究竟哪一种更具优势？又该怎样进行适配选择？

在经营淘宝店铺时，我们会运用直通车进行推广，但推广是有技巧的，像直通车的精准推广和广泛推广方式就存在差异。那么，这两种方式究竟哪种更好呢？下面来探讨一下如何进行匹配。

淘宝直通车精准匹配与广泛匹配，哪个更优？

精准匹配：它直接将整个词作为限制，进店的精准度比自然搜索还要高。

广泛匹配：它是依据这个关键词，进而匹配出众多不同的词。

很久以前，就有人这样操作：大词采用精准匹配，因为其流量大；精准长尾词则选用广泛匹配，因为这类词流量少。倘若长尾词也选用精准匹配，估计流量会很少。

直至如今，仍有许多人依照这种思路去优化匹配方式。其实，这样做的人往往未理解匹配方式的原理。匹配方式并非取决于流量大小，我们选择匹配方式的目的并非追求更多流量，而是期望流量更精准。

所以，在学习匹配方式前，先来了解一下其原理。

精确匹配：

只有当买家自然搜索的关键词与所设关键词完全相同（或为同义词）时，您的推广商品才有展现的机会。

例如，您推广的是“连衣裙女”关键词，若设置精准匹配，只有买家搜索“连衣裙女”或“女连衣裙”等情况，您的商品才会展现。

广泛匹配：

当买家搜索的关键词包含您所设的关键词或相关内容时，您的推广商品就有展现的可能。比如推广词是“连衣裙女”，那么买家搜索“雪纺连衣裙女”“连衣裙女秋冬”“连衣裙女秋”“新款连衣裙女”等关键词时，都有可能展现您的商品。

当您了解淘宝的匹配原理后，相信就能明白其中的道理了。

从事女装行业的朋友，如果仔细研究，会发现很多关键词流量很大，但使用精准匹配却几乎没有流量。实际上，这些词往往是淘宝系统在主推的，买家通常没有这样的搜索习惯，因此使用精准匹配很难获取流量。

所以，当您觉得当前数据不佳时，记得做好记录。然后，建议更换一种匹配方式测试几天，对比数据后，您就能发现哪种匹配方式对您更有效。

实际上，精准推广能使淘宝推广的人群更精准，成交量自然提升，推广效果也就更好；而广泛推广如同大海捞针，能接触到的人群更多。建议各位朋友根据自身情况进行选择！