直通车的优化应从哪些方面着手？其关键词的优化遵循何种原则？

实际上，只要淘宝卖家开通了直通车推广服务，必然是期望能把这项推广工作做好，而这就需要卖家精心做好直通车的优化事宜。那么，具体应从哪些方面着手呢？

1. 宝贝款式

经过一段时间的直通车推广，应该从哪些方面优化直通车呢？能够借此判断宝贝是否适合通过直通车推广。倘若推广效果不佳，不妨考虑更换其他款式进行推广。只有选对宝贝款式，推广才能更有成效，对于不适合推广的宝贝，没必要投入过多精力。

2. 推广主图

在推广期间，宝贝的推广主图堪称宝贝乃至店铺的门面。那么，直通车优化应从何处着手？当下是个注重“颜值”的时代，要想让他人关注你的宝贝，首先得把“门面”装扮得吸引人！如何优化推广主图呢？通常可以从以下几个方面入手：

（1）突出差异化，要让自家的淘宝宝贝独具特色，“气质”非凡，切勿盲目跟风，随意复制他人的图片来使用。若别人宝贝的价格、人气、销量都高于你，使用对方的推广图毫无优势；若别人宝贝的价格、人气、销量都低于你，对方的推广图更是毫无用处。所以，推广主图必须要有自己的独特风格。

（2）展现创意卖点，凭借你的创意，激发买家的点击欲望。

（3）添加促销信息，将促销信息融入推广主图中，借助促销活动吸引买家点击。那么，直通车优化应从哪些方面着手呢？可以利用省油宝的创意优化功能，迅速便捷地生成美观的主图，同时突出促销信息和卖点。切记，促销活动不可随意添加，无中生有的添加会让买家感觉受到欺骗。并且，促销活动不能掩盖宝贝的卖点，主次必须分明。

3. 创意标题

（1）可以融入促销信息，例如包邮、打折等；

（2）可以适度运用标点符号进行强调，比如【双 11 特卖】、【打破底价】等；

（3）进行情感铺垫，给买家心理暗示，让买家觉得你的宝贝价格实惠、质量优良，或者营造出火爆热销即将售罄的紧迫感，以达成促进成交的目的。

关键词优化的原则有哪些？

1. 直通车车规原则

在对直通车关键词进行优化时，首要遵循的原则就是淘宝直通车的规定。淘宝直通车共有 12 项大规则，涵盖了类目属性与质量得分、热门关键词参考、长尾关键词、销售量与转化率、关键词优化目的、个人财力状况等 12 个方面。这些均需要各位卖家加以了解，这是优化直通车关键词必须遵循的准则。

2. 中心词汇统一原则

我们要通过各种途径选定店铺宝贝的中心词汇，也就是核心关键词。选好核心关键词后，当我们通过直通车优化标题时，所选取的其他所有词汇都要围绕这个中心词汇展开。也就是说，整个标题中提及的词汇必须保持一致，这对于我们关键词的优化以及流量的提升都有着极大的作用。

3. 优先展示原则

在进行关键词优化时，一定要选择那些能够被系统优先展示的词汇。比如，我们所选的关键词与买家的搜索关键词一致，就会被优先展示。同时需要注意，宝贝的标题和推广的标题最好遵循一致原则，如此不仅能提升店铺宝贝的权重，还能让你的产品获得优先展示的机会。