新版直通车 PC 标王铸就了史上“最为昂贵的停车位”

在淘宝/天猫的推广岗位上，或许每日的工作重点就是通过直通车来获取流量。暂且不论流量的获取方式和途径，先一起来了解新版直通车 PC 端展位所在的位置。

众所周知，老版直通车的 PC 端展位位于搜索结果页右侧的 12 个位置以及下侧的 5 个位置。然而新版直通车改版后，发生了重大变化，新增了一个左标的展位。

图 2-1 新版直通车 PC 端新增展位：左侧红框“掌柜热卖”的位置

所谓左标，即某一关键词在直通车后台标记了“左”字。打上“左”字标意味着这个关键词能够竞争搜索结果页左边的直通车展位。这里的“左”是相对于老版直通车右侧的 12 个展位来讲的，也就是说，新展位处于搜索结果页的左侧，而非老版直通车右侧的位置。

图 2-2 新版直通车后台打了“左”字标的关键词在我们上一章“变化 1：新版直通车的标王抢了自然搜索的‘豆腐块’”中有所描述：“原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这表明有经济实力的商家只需花钱竞位，就能长期占据原先自然搜索第一名的位置。”这个新展位实际上是霸占了自然搜索的位置。

大家都清楚，自然搜索一直是买家们想尽办法力争的位置。在之前流行卡位技术时，注重通过积累销量、获取好评以及关注竞争对手宝贝的上下架时间（上下架原理：越是临近下架的宝贝，排位越靠前，本书的第十一章“无线自然搜索卡位技巧”会详细阐释上下架原理）来争夺该位置。而新展位的出现标志着“土豪专享”时代的来临，只要有推广费用，就能够寻找打左标的关键词，通过出价强行占据此位置，这一变动也造就了有史以来“最贵停车位”。

图 2-2 新版直通车后台打了“左”字标的关键词在我们上一章“变化 1：新版直通车的标王抢了自然搜索的‘豆腐块’”中如此描述：“原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这意味着有经济实力的商家只需花钱竞位，就能长期霸占原先自然搜索第一名的位置。”这个新展位实则霸占了自然搜索的位置。

大家都明白自然搜索始终是买家们全力竞争的位置，之前流行卡位技术时，讲究通过累积销量、好评以及紧盯竞争对手宝贝的上下架时间（上下架原理：越是接近下架的宝贝排位越靠前，本书的第十一章“无线自然搜索卡位技巧”会详尽解释上下架原理）来夺取该位置。新展位的出现象征着“土豪专享”时代的到来，只要有推广费用，便能去找打左标的关键词，通过出价强行占据该位置，此项改动也意味着有史以来“最贵停车位”的诞生。