360 展示广告的基础概念阐释

1. 账户：

账户由四层结构构成，分别是账户、推广计划、推广组和创意。先在账户下创建推广计划，接着在推广计划下创建推广组，然后在推广组下添加创意。

2. 推广计划：

推广计划处于四层结构中的第二层，由多个推广组组成。在推广计划这一层级，能够设定每日预算、投放时段以及预算分配控制等。

3. 推广组：

推广组是四层结构的第三层，由多个创意组成。在推广组层级，能够设置地域、人群定向、高级设置（如频次等）以及出价。

4. 创意：

创意是通过多种定向方式，最终呈现在受众面前的广告内容。其展现样式为图片或文字链，图片创意涵盖不同尺寸的图片或 flash，文字链创意包含标题、描述、访问 URL 和显示 URL。

5. 关键词：

关键词是在选择关键词定向时，于推广组层级添加的、用于定位潜在受众的字词。

6. 出价：

出价是您愿意为一次点击所支付的最高费用。

7. 点击价格：

点击价格是您为受众的点击访问实际支付的广告费用。实际扣费受下一位客户的出价和自身质量度影响，不会高于您的出价。

8. 每日预算：

（1）账户预算

您能够单独为 360 展示广告推广设定每日账户预算，这表示您每天在展示广告渠道投放的金额不会超出此值。账户预算的优先级高于各个推广计划预算的优先级。

（2）推广计划预算

计划每日预算是您每天针对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。当当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经过一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展示您的广告结果。

9. 投放时段：

投放时段指您期望广告展示的时间段，您可以以小时为单位设置 360 广告投放时段。在非投放时段内，账户内的所有广告信息均不会展示。投放时段的设置以周为单位循环生效。

10. 投放地区：

投放地区是您为广告信息选定的展示区域。在您设置投放地区后，只有该地区的受众进行搜索时，您的广告信息才会出现，从而精准定位您的潜在客户。

11. 人群定向：

人群定向是您为广告信息选定的投放人群。在您设置不同人群后，只有符合此受众人群，您的广告信息才会出现，进而精准定位您的潜在客户。

12. 关键词定向：

关键词定向是基于网民在 360 广告投放平台的搜索行为进行的关键词定向，以推送广告创意。在您设置关键词定向人群后，只有符合此关键词精准匹配的受众人群，您的广告信息才会出现，从而精准定位您的潜在客户。

13. 兴趣定向：

兴趣定向是基于网民的不同兴趣，包括购物和通用兴趣，来推送广告创意。在您设置兴趣定向人群后，只有符合此受众人群，您的广告信息才会出现，从而精准定位您的潜在客户。

14. 媒体选择：

指定媒体是您为投放广告挑选的特定投放媒体。在您设置不同媒体后，只有在该媒体上符合受众的人群，您的广告信息才会出现，从而精准定位您的潜在客户。

15. 花费：

花费是指您的广告信息带来的点击所产生的费用。

16. 展示数：

展示数是在正常广告投放时，您广告信息获得的展示次数。

17. 点击率：

点击率 = 点击数 / 展示数 × 100% 。点击率是衡量广告信息的关键因素，能够反映受众对您广告信息的认可程度和评价。

18. 点击均价：

花费 / 点击数，即平均每次点击的价格（元）。