360 广告投放中的否定关键词与精确否定关键词是怎样发挥作用的？

1. 360 搜索推广中的否定关键词与精确否定关键词究竟是什么？

否定关键词能够帮助您筛除那些并非潜在客户的搜索。倘若您觉得运用某些搜索词的网民并非您的潜在客户，那么就能够通过增添否定关键词这一方式，使包含这些词的搜索词无法触发您的推广结果。

否定关键词仅仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词发挥作用；只有当网民的搜索词完整涵盖了否定关键词时，您的推广结果才不会展示。每个否定关键词各占一行，其长度最长可达 20 个汉字或者 40 个英文。

精确否定关键词同样仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词有效；只有当网民的搜索词与精确否定关键词完全相同的时候，您的推广结果才不会呈现。每个精确否定关键词单独一行，长度上限为 20 个汉字或者 40 个英文。

2. 360 搜索推广中否定关键词及精确否定关键词的作用机制是怎样的？

否定关键词属于一种“包含否定”的模式，也就是说，只有当网民的搜索词当中完全包含您所添加的否定关键词时，您的推广结果才不会展现出来。

精确否定关键词则属于一种“精确否定”的模式，意思是，只有当网民的搜索词和您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会显示。

例如，您添加了否定关键词“鲜花快递”，那么网民在搜索“鲜花”或者“鲜花送人”时，仍有机会看到您的推广结果，但在搜索“北京鲜花快递”时，就看不到您的推广结果了。

假如您添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”，那么就只有在网民搜索“北京鲜花快递”时，才看不到您的推广结果。