360 广告投放中关键词质量度的作用

一、何为关键词质量度？

关键词质量度意味着广告主的推广内容在多大程度上能够契合用户的搜索需求。

它可具体细分为三个方面：广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性与质量。

1. 广告预估点击率

预估点击率由系统借助深度神经网络，对历史关键词与创意的点击率加以学习，从而预估出此广告在未来短期内的点击率，这是影响质量度的关键要素。网民的搜索词与您所购买关键词的匹配状况、您的创意内容和形式、360 搜索推广的网站页面能否正常访问，以及与推广创意的匹配程度，都会对这一因素产生作用。

2. 推广业务相关性

业务相关性指的是所购买的关键词与推广业务的关联程度，系统主要依据您的创意设置以及推广页面的设置，来判定您的推广业务的匹配程度。购买的关键词与 360 搜索推广页面的匹配度越高，业务相关性的得分也就越高。

3. 推广页面连通性和质量

系统会定时检测推广页面能否访问以及访问速度，还有推广页面的内容与匹配的推广创意是否相符。推广页面的访问速度越快，与推广创意的匹配度越高，关键词的质量度也就越高。

二、关键词质量度的作用有哪些？

1. 关键词质量度会左右搜索排名。由于关键词质量度反映了推广内容满足用户搜索需求的水平，质量度越高，展现排名越靠前。不过，影响排名的因素众多，假定其他影响因素相同，在相同出价的情况下，如果您的质量度更高，就有可能获取更优的排名。

2. 关键词质量度过低会影响展现量。关键词质量度越低，推广内容的展现概率就越低；当关键词质量度长期处于过低水平时，推广内容或许无法得以展现。

3. 关键词质量度会影响单次点击的价格与最低价格。更优质的推广成果通常能为您带来更低的每次点击价格。假设其他条件一致，如果您的质量度更高，就有可能以更低的每次点击价格达到预期排名。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。倘若关键词出价低于最低出价，此广告将无法展现，关键词质量度能够对您的最低出价产生影响。