小红书广告的推广形式涵盖搜索推广以及信息流推广，相应的优化策略

小红书广告的搜索推广

五大优化策略

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账户架构：

若不确定哪篇笔记的点击率(CTR)更优，可在同一单元内上传多篇笔记，借助系统自动筛选出优胜者。

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选词策略：

· 依据品牌品类进行拓展。

· 运用系统推荐的词工具来拓展。

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出价方式：

手动出价：综合考量拿量能力与后链路成本，实时调整价格。

智能出价：结合业务需求输入目标成本后，持续加大投放量。

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笔记要点：

· 切勿用一篇笔记投放所有词，在搜索环境下用户更关注笔记内容能否满足需求。

· 覆盖的场景、具备的功效、切入的角度越多，笔记的需求也就越大。

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匹配模式：

· 关键词不应仅采用一种匹配方式，要将精确匹配和短语匹配分别置于不同计划进行投放。

· 针对同一个关键词，精确出价较高以抢占排名和精确匹配创意，而短语匹配则采用低出价来获取更多流量。

小红书广告推广信息流推广的三大优化方向

1.定向优化：

· 以拓展新用户为主：采用宽泛定向（如年龄、性别等）。

· 以实现转化为主：执行精准定向（如人群、兴趣等）。

2.笔记优化：

· 形式调整：视频笔记的点击率(CTR)大于图文素材的点击率(CTR)。

· 内容择优：发布多篇笔记，依靠系统挑选出点击率(CTR)最优的笔记。

3.出价优化：

· 调整出价：在竞价激烈阶段，通过提高出价来获取更多流量。

· 智能出价：使用智能出价，相比手动出价更易实现降低成本和提高效率。