抖音直播间广告的精准投放与流量转化剖析

直播分析报表工具产品详述

1. 亮点特性

1.1 能够查看抖音号内所有直播间的互动数据以及电商商品数据。

1.2 可对直播间的全流量数据进行查看，涵盖流量（访问量）、内容（平均停留时长）、转化（单金额）、粉丝（粉丝订单金额）等指标数据，包括全站的广告流量（品牌、竞价、DOU+ ）以及自然流量。

1.3 提供五层流量转化漏斗，细分粉丝类型，支持人群导出，助您深度洞察直播间流量转化与粉丝行为数据，推动精准投放。

抖音直播间广告

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1.4 数据精确且及时，既能查看已结束的直播数据，也能查看正在直播中的数据。单场直播支持

5 分钟粒度数据，正在直播的直播间，可查看实时数据。

1.5 拥有全面的直播受众分析，提供基础、行为兴趣、抖音达人等用户画像，助力深入了解直播受众。

及时把控评论风向，为直播标题创作、直播创意优化提供参考方向。

直播分析报表工具助力广告主实现全面剖析、科学决策！

直播分析报表推出直播度量和 DMP 人群包功能，协助客户洞悉行业内直播水平，为直播提供标杆参照。同时，直播受众支持 DMP 人群包导出并复投，有利于精细化运营。

2. 功能入口

您可以通过以下路径找到[直播分析报表]

入口一: [登录抖音直播间广告投放平台] 一[报表] 一[数据洞察]一[直播分析]

二、直播间使用指南

1. 多场直播间数据剖析

进入直播分析，选择直播间，便可查看账号下多场直播间的相关数据，直播间支持按照“时间、抖音号、观看次数、打赏次数、打赏金额、商品订单数、订单金额、表单提交数、团购支付订单数、团购支付订单金额、首次付费数”等指标进行筛选。

1.1 账户直播概览

提供详尽的直播间数据，包含：分析视角、直播场次、平均停留时长、累计观看数、场均观看数、累计订单支付金额（累计团购支付金额/表单提交数首次付费数）、场均订单支付金额（ 场均团购支付金额/场均表单提交数/场均首次付费数）等。

1.2 流量及粉丝分析

* 提供多层级流量转化漏斗

从观看数到超 1 分钟观看数，再到商品（组件）点击数、商品下单数（电商）、首次付费数（应用下载/表单提交数（线索收集/团购支付订单数（本地生活）等逐层剖析，依据流量转化漏斗，分析流失原因，有针对性地进行改进优化，提升直播间的直播成效。

* 拆分直播间流量来源

将直播间流量划分为广告流量（品牌广告、竞价广告、DOU+ ）和自然流量，切换左侧转化漏斗中的对应步骤，右侧的流量来源和粉丝分析也会同步更新。

* 细化用户行为数据

新粉丝、老粉丝、非粉丝的分布清晰可见。

1.3 直播间对比

单指标对比：可查看直播间内人数、观看数、组件展示数、组件点击数等众多直播指标。

双指标对比:在多个直播间中，支持选取 2 个指标进行对比查看。例如:选择组件展示数和组件点击数进行对比，能够清晰知晓哪场直播间的效果更好。

1.4 直播数据查询

若想了解各直播间的详细数据，可查看全部直播列表，支持设置自定义列以及下载表格。