抖音广告投放 | 何处能够实时获取直播间的动态信息？

一、实时大屏使用指南

1、功能入口

若您期望实时掌握直播间的动态信息，了解直播相关的动态数据，能够通过如下路径寻找到[实时大屏]。

入口一：[

抖音广告投放

平台] – [报表] – [数据洞察] – [直播分析] – [实时大屏]

2、使用方法

1. 功能名称：指标卡

功能阐释：实时呈现人气指标数据与转化指标数据。能够实时查看诸如直播间人数、累计观看数、平均停留时长、新增关注数、评论数、点赞数、组件点击数、在投计划数、在投广告消耗等数据。而表单提交数、安卓应用下载这两个数据指标，可依据直播间的类型差异，由广告主自主选择需监测的直播间事件。

使用方式：

表单提交：表单提交数应用下载类为安卓应用下载开始+安卓应用安装完成+安卓应用激活。

团购类产品：包括团购点击量+团购下单量+团购支付量+团购支付金额。

选择直播间：当存在多个抖音号同时开播时，默认展示距离当前时间更近的抖音号。（

例如：8 点 A 直播，9 点 B 直播，10 点访问时，默认展现 B 的直播间）

2. 功能名称：直播间观看数

功能阐释：

直播间观看数：能够查看全部、自然流量、竞价广告等的波动趋势。

当直播间人数处于峰值时：

采用升级玩法，如赠送福袋福利等方式吸引用户停留。

着重讲解，增多卡片/小风车的展示频次，引导点击以提升抖音广告投放的转化率。

当直播间人数处于低值时：

调整话术，增强与直播间用户的互动。

增加直播间背景的轮动频次或者调整贴片样式。

3. 功能名称：流量分析

功能阐释：全流量方面，能够查看自然流量、竞价广告、品牌广告、DOU+等的占比。在自然流量中，能够查看直播推荐、视频推荐、关注、个人主页、搜索等的占比。

数据范围：当前直播间的观看 PV。

数据更新：每分钟更新一次。

在全流量中，对不同流量进入直播间的次数进行统计(PV)。若同一个用户多次进入直播间，会多次记录。在自然流量中，对不同入口进入直播间的人数进行统计(UV)。若同一个用户从不同入口进入直播间，也会多次记录。

4. 用户画像分析

年龄分布：为当前观看直播 PV 的年龄分布情况。年龄无法判断的则归为“其他”。

地域分布：是当前观看直播 PV 的省份分布情况。

性别分布：为当前观看直播 PV 的性别分布状况。性别无法判断的归为“其他”。

数据的隐私保护：当 PV 低于 50 时，该数据不显示，并提示[由于观看人数较少，无法显示用户画像数据]。注：为保护用户的隐私，本平台运用了差分隐私技术，对整体用户的画像分类数据进行了脱敏处理，脱敏后的数据可能与真实数据存在一定差异，但数据的整体特征不受影响。

5. 直播画面&直播评论