短视频运营“秘诀”助你流量飞涨

在移动网络的当下，短视频迅猛崛起，引发了全民创作、分享以及狂欢的热潮，促使手机视频生态发生了颠覆性的变革。

短视频平台在玩法上持续推陈出新，有力地推动了 UGC+时代的来临。短视频与 UGC+互动、+位置、+社交、+电子商务等相结合，为用户创造了更多的可能，充分释放了全民的生产力、传播力和消费力。

短视频市场蕴含着无尽的机遇，每个人都渴望从中分得一份利益。然而，当前在激烈的红海竞争中，想要成功经营一个新账号并使其崭露头角，绝非易事。

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本论文以抖音为例，为您传授短视频的运营之道，助您掌握短视频的规则与技巧，迅速成为成功的运营人才。

1. 抖音的魅力核心在于算法。

抖音能取得如今的成就，关键在于一套令人上瘾的算法。抖音的流量分配是分散式的。即使毫无粉丝基础，发布的视频质量只要过关，也能获得一定的流量，从几十到几千不等。这当中包含了抖音的算法机制。

其应用在于利用算法管理平台上的用户数据，依据用户的一系列反馈行为优化平台功能，引导内容创作者的创作方向，实现内容创作者与用户、用户与感兴趣内容的精准匹配。

2. 把握平台算法，充分利用推荐机制。

双审机制：先是机器审核，审查作品及文案是否违规，若存在可疑之处，会被机器拦截；通过提取视频中的画面、关键帧，与抖音庞大数据库中的众多作品进行比对，然后进行低流量推荐或降权推荐。其次是人工审核，重点针对视频标题、封面截图和关键帧进行审查，一旦发现违规，会采取删除视频、下达降级通知、封禁账号等措施。

流量池初始发布：新视频在抖音发布后，抖音平台会依据账号权重，给予一定的初始推荐流量。新视频的流量发布以关注为主，同时结合用户标签和内容标签进行智能推送。

重叠推荐：倘若新视频的完播率高，转评赞也高，那么该视频就有机会持续获得重复推荐。所谓重叠推荐，即新视频通常会智能获得约 100 万的播放量，例如转发量达到 10 次（例），算法会判定为热门内容，自动为内容加权，叠加推荐 1000 万；转发量达到 100 万左右，算法继续叠加推荐至 1 亿；转发量达到 1000 次（例），再叠加推荐至 10 亿。若反馈良好，平台会运用大数据算法与人工审核机制，衡量您的内容是否能登上热搜。

一般来说，一段视频发布 1 小时内，视频播放量超过 5000 次，点赞数超过 100 个，评论数在 10 条以上，基本能获得一层推荐。所以，视频发布伊始，就要竭力动员大家点赞、评论、转发、播放。

延时触发：部分内容在发布后的一周甚至一个月内都反响平平，但某天可能突然爆发。比如“挖坟现象”，即抖音在数据库中重新挖掘出优质的老内容，给予其更多的曝光机会；再比如“爆款效应”，当您的作品获得大量曝光时，会将众多用户吸引至您的个人主页，浏览您之前的作品，随后系统会将这些视频重新放入推荐池。

3. 评估能否推荐内容的指标。

抖音评估您在流量池中的表现，会参考四个标准：播放量（播放量）>点赞>评论量>转发。还有完成率，即用户观看视频的时长。视频播放时间越短，表明用户对视频的喜爱程度越低，平台自然不会给予过多推荐。此外，切勿随意删除视频评论，这也会影响视频的推荐。

发布抖音关键在于质量而非数量。有的发布者仅发布一段视频，但粉丝达 3 至 4 万，点赞几万至几十万甚至更高。而有的账号发布了几十段视频，粉丝却不足 1000 人。

4. 核算权重的计算方法。

抖音流量分为低流量池、中流量池和高级流量池。不同权重的账号会被分配至不同的流量池，从而获得不同的曝光度。

账号权重，数据表现至关重要。若连续一周发布的作品播放量低于 100，则被视为低级别或废号，平台很少推荐；连续一周发布的作品播放量徘徊在 300 左右，为最低权重号，只能被分配至低级别流量池，如果一个月后的播放量仍不超过 300，就会被认定为僵尸号。

所以，如果账号流量一直不见增长，那么可以考虑重新申请一个账号来运营，因为系统可能已经给该账号打上了废号的标记。

此外，要尽可能完善个人资料，包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越完善越好。

5. 前期养号，提升账号权重。抖音广告开户

刚注册一个账号，首要任务就是养号：每天观看视频，关注他人，浏览他人的内容，每天至少观看半小时的直播。最少养三天，最好养一周。之后要保持每日更新优质内容，这样能让系统检测到您是一个活跃且优质的账号，平台便不会降低您的权重。

6. 内容创作，重视技巧。

A：明确账号设置：部分创作者一开始就发布繁杂多样的内容，效率低下，很容易导致账号发展受阻。倘若最初定位不明确，建议多尝试创建几个定位不同的账号，直至找到最佳定位。内容越垂直，越容易被系统标记，从而提高推荐率。

遵循四大原则：相关原则，内容与账号定位相符；热门、新奇、少见，生活中不常见；符合本抖音号的人设；

精彩的内容套路：神态转换、铺垫+笑点、热点对比；交换、夸张、卖萌；现身说法，引发同情，产生共鸣；视角转换，多维度看待，换位思考，形式创新；热门剧情改编；互动合拍；真人出镜，引发同情，产生共鸣；

不要高估用户的耐心，注重黄金三秒开头：虽然抖音内容是短视频，但千万别高估用户的耐心。每刷一次视频，用户都希望快速获取信息，如果前三秒无法吸引用户，就会被用户划过，所以视频的开头尤为关键。

营造评论氛围，引导收藏、转发、下载：内容看完还不够，还需引导用户进行二次传播。因此，创作者在内容创作上要引导用户进行评论、收藏、转发、下载等操作，这样不仅能提高推荐权重，还能在用户转发时吸引新用户。

结尾精彩，吸引用户长期关注：每段视频想要实现最大价值，结尾部分极其重要。内容精彩又留有悬念，也是吸引用户关注的妙招，能够促使用户添加关注账号，沉淀粉丝和私域流量。

背景音乐：音乐是抖音内容的重要组成部分，选择音乐主要有两个标准，一是与视频内容完美契合，这是首要的；二是选择用户熟悉度高的音乐。

垂直拍摄：抖音在产品设计时，就以竖屏为主，用户也习惯竖屏刷视频，竖屏的播放率高于横屏。

参与挑战：尤其是官方挑战，目的是引导用户发布此类视频，所以会提供一定的支持。当前浏览抖音内容有三个入口，分别是推荐、关注和挑战。

7. 制作内容需留意，避免触雷。

绝对不能植入生硬的广告；绝对不能有不良操作，比如出现武器，展示一些不应出现的镜头和画面；绝对不能让视频出现水印、画质模糊等问题；绝对不能刷武器，以免出现违规镜头和画面；绝对不能让视频出现水印、画质模糊等问题；