抖音大力推进兴趣电商的发展，塑造别具一格的抖音电商全新生态

前言：

抖音电子商务作为内容电商迅速崛起的新领域，始终在积极探索发展的新突破。基于当前抖音电子商务的产品开发状况与思考，2021 年抖音电子商务生态大会于广州举行。在此次会议中，抖音电子商务副总裁杜斌阐述了针对电子商务的产品构想，指明了抖音电子商务未来产品发展的关键方向，即切实激发内容和兴趣，紧密融合兴趣与消费，形成大规模的链接。为此，抖音电商推出了四大平台解决方案。

网红电商产品之抖店：整合小店，构建一站式商务运营空间。

为实现内容与业务阵地的贯通，一方面缩短了抖音电子商务用户从内容到商品的链接流程，另一方面增强了用户对内容的兴趣与信任，进而提升了用户从内容到消费的转化效率。

抖音广告投放

去年末，抖音电商实现了抖音号与商店的结合，达成号店一体化，为商家开拓了内容阵地与运营阵地。自推出以来，抖店持续进行迭代优化，当下在运营阵地上，为商家提供店铺认证、店铺装饰、品牌号升级等服务；在店铺运营能力方面，推出了优惠券、秒杀、定时抢购等营销活动；在运营保障方面，具备店铺认证、店铺装修、品牌升级等众多功能，持续为商家打造更优质的购物体验。

对于电商产品，抖音兴趣浓厚：全面价值链接商家与人才。

若能有效地将达人和商家相连接，抖音电商能够进一步优化商品的传播成效，从而推动商品销售的转化。

故而，具备连接内容与商品功能的百应性解决方案应运而生。巨量百应依照业者、客户及机构的需求，提供了三大产品板块：达台、机构台和精选联盟。

达人工作台是针对短视频和直播的高效工具，为人才提供高效便捷的直播中心、商品管理与数据分析工具。机构台是为 MCN 机构提供的管理工具，能够实现人才管理、人才分配、人才招聘、数据监控等功能。企业精选联盟作为商家、人才、机构之间的桥梁，商家能够挑选适宜的合作人才，人才能够选择优质商品，通过高效连接供需两端，为不同的营销场景提供多样的交流服务。

抖音兴趣电商产品抖音电商指南针：为内容消费给予数据支撑。

通过商业内容服务助力消费者发现有价值之物，激发兴趣消费，让内容促进消费，使之成为用户的消费行为。为商家和人才提供全面的数据展示与分析，达成实时掌控与综合优化。

抖音电子商务指南针提供面向不同角色的数据解决方案，针对内容流量、商品供应链、用户这三个方面，提供智能数据支持与引导，帮助人们全面了解直播、短视频传播和多点增益数据、调整内容与合作策略；助力组织明晰所有绑定或企业的内容生产和交易数据，提升大规模创收能力；协助企业分析数据指标、进行业务诊断和服务诊断，提高业务质量。

对电商产品的浓厚兴趣：搭建完备的流量营销平台，实现整合。

商人和达人若要加快电商收购进程，需要一个以交易为目标的流量营销平台，构建内容数据与交易数据的连接路径。

巨量千川正是由此产生并不断升级迭代的解决方案。巨量千川不但支持多种转化目标，通过动态智能投放，助力商家提升电商营销能力，还提供投放前的洞察分析、投放前分析、投放前分析、投放后归因等服务，为投放决策赋予动态智能投放能力。抖音广告投放

基于兴趣电商产品的四大平台解决方案，抖音电商将为商家和创作者给予全方位的平台、技术、营销、数据等支持。未来，抖音电商会持续强化平台能力建设，满足商家和创作者的经营需求，构建基于优质服务、优质产品、优质内容的抖音短视频电商平台。