相关数据显示，信息流广告乃是互联网用户极为青睐的广告形态。不管是在 PC 端，还是在移动端，信息流广告均融入了大家获取信息的零碎时间当中，相较其他类型的广告，其在阅读和接受方面显得更为轻松。
正因如此，信息流广告还被称作最不像广告的广告，“原生性”无疑是信息流广告最为显著的特性。在信息流内容里，标有“推广”和“广告”标识的，皆属于信息流广告。
信息流广告凭借算法推荐和原生体验，通过后台标签的设定实现精准投放，依照自身需求，能够选择推广曝光、落地页或者应用下载等多样的形式。
然而，信息流广告的页面存在哪些类型，其主要的转化目标又有哪些，接下来就随我一同来探究一番吧！
信息流广告的页面存在哪些类型
信息流广告的页面能够依据转化方式的差异以及建站方式的不同来加以分类。
按照转化方式分类
表单类：访客在信息流广告页面上的表单中主动填写诸如姓名、电话等自身信息，获取用户线索后，由销售客服进行回拨，以此达成转化。
咨询类：借助第三方的咨询工具，像是商务通、53 客服、商桥等，当用户点击弹出会话窗后与客服展开在线咨询，从而获取用户的联系方式。这种方式是利用嵌入在页面中的聊天工具来进行联络。
加粉类：此类通常是借助微信来获取线索。企业在信息流广告的软文或页面里嵌入微信号，访客复制后在微信上主动搜索，添加客服或关注公众号，进而实现产品的销售。
下载类：企业把自身的 APP 进行打包或者上传至应用商店，用户通过中间页进行下载，抑或通过跳转 App Store 来完成下载。
下单类：类似于淘宝的页面，能够直接进行下单购买；部分课程类商家会凭借低价格的优惠吸引客户下单体验。
按建站方式分类
自研落地页：这类页面通常由企业自行搭建、编写代码来制作信息流广告页面。但自研落地页若要实现智能出价，就必须具备转化追踪，也就是说需要将系统或平台的代码添加至页面中，如此系统才能依据算法为企业统计到转化目标。
模版建站：属于平台或系统免费提供使用的建站形式，所有的转化行为均在平台上进行，无需企业添加代码，简便实用。当下，大部分信息流广告都在采用模板建站的形式。
商品页面：企业只需上传商品的信息即可，页面会展示商品的价格、评论等，也能够联系客服或者直接进行购买。
信息流广告常见的转化目标
于信息流广告当中，智能出价需要依据转化目标来出价，自研落地页为了让系统能够统计到转化目标，企业还得自行添加代码。那么，究竟什么是转化目标呢？
转化目标的含义
在信息流广告的不同投放阶段，广告主期望获取到不同意向程度的用户，而收集不同意向程度用户的目标，便是“转化目标”，也被称作“优化目标”。
首先，信息流广告的转化目标必须与落地页中的配置组件逐一对应（例如表单、抽奖、应用激活等）。其次，要能够清晰地记录每一次的转化数据，以便更便捷地考核投放效果。最后，平台收集更多的转化数据，为客户寻觅更多与转化用户相似的人群，用于优化信息流广告的投放效果。（需要留意的是，智能出价是根据转化目标的完成状况来统计企业投放人群的标签）
转化目标的类型
接下来，我们以巨量引擎为例，为大家总结了在信息流广告中几种常见的转化目标类型：
表单提交：用户填写后成功提交表单，视作有效转化。
智能电话：用户点击拨打电话，且电话接通后，视作有效转化。
有效咨询：在咨询场景中，用户发送任意消息，视作有效转化；一般较少运用。
留资咨询：在咨询场景下，用户在咨询会话中留下手机号码，经过标记校验后，视作有效转化。
微信：用户成功复制微信号，视作有效转化；不过仅记录用户的复制行为，后续用户是否添加或添加成功则无法记录。
卡券领取：用户领取优惠券后，视作有效转化；与“表单提交”类似。
按钮 Button：用户按钮点击成功，视作有效转化。
抽奖：与“表单提交”相同。
线索收集(多转化)：同时涵盖以上多种转化目标，线索产生任意一个转化行为，记作一次转化；若同一线索出现多个转化行为，也仅记作一次转化。
深度转化目标
在信息流广告里，深度转化目标包括“有效获客”、“深度有效获客”和“有效沟通”这三种。
有效获客是在飞鱼 CRM 中将所有的高意向线索标记为客户，所标记的客户即被记作转化，系统会自动投放相似人群。
深度有效获客同样是在飞鱼 CRM 中将全部的高意向线索标记为客户，将表单提交记作转化，系统自动投放相似人群。但深度有效获客必须结合表单提交。
有效沟通是在飞鱼 CRM 中电话回访所有线索，且系统会依据通话内容进行分析，只有通话达到高意向才会被记作转化，系统同样会投放相似人群。
总之，了解信息流广告的转化目标极为关键，要依据广告主的需求和目标、受众和行为等因素来进行设定和优化，以提升信息流广告的效果和投入产出比。
信息流广告并非一次性的操作，企业应当根据广告投放的效果，及时调整广告策略、文案内容等，以增强广告的效果。同时，还需要关注行业动态、竞争对手的情况，提升企业的吸引力及竞争力。
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