您的信息流广告是否已经投放，然而却不清楚怎样去优化并提升自身的创意？究竟何种创意才契合信息流广告的投放需求？
在信息流广告的领域中，一条出色的创意能够吸引用户的目光，决定着我们的账户能否迅速积累流量。今日，就让我们从最为基础的效果剖析以及创意的效用开始进行探索。
信息流创意的分类
信息流的广告创意通常划分为图片、文案、视频这三大类别，那么在我们日常所接触到的信息流广告里，这三种类型分别发挥了怎样的作用和产生了何种效果呢？
图片：涵盖了图片的色彩、形式以及排版。存在大图、小图和组图等展现方式。其主要作用在于引发用户的关注，吸引用户驻足留意图片，进而提升用户点击的可能性。图片有 78%的作用是吸引用户关注，而吸引点击仅占 25%。
文案：包含我们所提及的标题与文案、图片上面的文字内容以及视频中的字幕等等。
一般会与图片或者视频相互穿插并结合。主要作用是吸引用户点击，在用户注意到广告创意后，吸引其仔细阅览标题内容、图片或视频中的文字信息，用户若有兴趣便会进行点击。文案在引发用户关注方面仅占 38%，而有 68%是为了吸引用户的点击。
视频：包含具体所要表达的内容、BGM 等等。通常分为横版视频和竖版视频两种。横版视频的标题位于上方，而竖版视频的标题在底部，不太醒目。所以视频若要引起用户的关注，就得在视频的片头前三秒抓住用户的眼球，才能够留住用户观看后续的内容。因而视频想要吸引用户的关注需在片头三秒，凭借视频的内容来吸引用户点击。
创意在信息流投放中的作用
创意作为信息流广告投放中对外呈现的一种广告形式，最为关键的效用便是吸引用户的注意，激发用户点击。因此，创意在信息流广告中的作用包含以下五个方面：
吸引访客：信息流的创意旨在吸引访客，首先要吸引住用户的目光，让用户在短时间内产生兴致，从而提高广告的点击率与转化率。
展示内容：展示出企业的服务或者商品，让用户迅速知晓企业的业务范畴，将企业的内容呈现给访客。
刺激点击：运用优惠或者好处来激发用户进一步点击了解。例如限时限量、免费试听等。
筛选流量：信息流广告的最终目标是实现转化成交，所以需要筛选出精准的流量，才能够提升后续的转化率。
曝光级别：曝光级别与我们在信息流广告中的出价相关，也和创意有所关联。信息流广告是依照 ECPM 值来进行流量的分配，ECPM 值=出价*预估点击率*预估转化率*1000。其中预估点击率与创意直接相关，创意能否吸引用户决定了点击率的高低。所以点击率越高，所分配到的流量也就越多。
在信息流广告当中，创意扮演着企业“门面”的角色，优质的创意需要充分吸引用户，才能够留住用户持续阅读和观看，只有当用户产生兴趣，才会进行后续的点击和咨询，进而提高转化的概率。
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