巨量引擎信息流广告中的一键起量和一键继承究竟是什么？它们在何种情况下能够被使用？

凡是投放巨量引擎信息流广告的朋友应该都清楚，在我们全部的投放规划当中，有 80%的计划都夭折于冷却启动阶段，要出现一个爆款计划简直是难如登天。

有时甚至会遭遇账户不支出费用的状况，这着实令人倍感困扰：

• 为何计划尚未获得曝光就已宣告失败？
• 到底是哪里出了差错？又应当如何应对？

别慌张，或许可以尝试一下巨量引擎信息流广告平台的“一键起量”和“一键继承”功能。

概念认知

巨量引擎信息流广告的“一键起量”意味着为计划单独设置一笔起量的预算款项。

系统会在6 个小时之内尽全力将这笔预算花完，让计划在一键起量的期间能够获取比原计划更多的探索增量，同时能够助力模型充分展开探索，从而争取更多的增长契机。

巨量引擎信息流广告的“一键继承”指的是新计划在一定时间内，承接账户下多个出色老计划的模型特征。

在投放的进程中持续学习并逐步过渡到自身的模型特征，其退出的时间节点要依照系统对于自身模型特征的学习程度来判定。(当前不支持穿山甲)

注意：由于是实时的模型特征，所以被继承的计划需要处于正在投放的状态

巨量引擎信息流广告“一键起量”＆“一键继承”的优劣势及适用场景

那么，它们分别具有哪些长处和风险？又在怎样的场景下适用呢？下面为大家进行讲解：

一键起量

优势：

①在设定的起量预算范畴内智能探寻优质流量，计划在巨量引擎信息流广告一键起量期间能够获取超出原计划的探索增量，加快预算的消耗；

②对于新计划而言，能够迅速检验计划自身、素材自身是否出色；

③对于老计划，有助于改善因人群探索收敛而引发的计划衰减状况，获取新的增长机遇；

缺点：

①一键起量仅能提升曝光度，加快预算的消耗，然而起量之后的转化效果无法保障；

②另外，巨量引擎信息流广告在一键起量期间产生的消耗和转化数量不享受赔付；

③为争夺优质流量，6 小时内成本可能会有一定程度的上扬，要依据实际情况合理设定起量预算来把控成本幅度；

适用场景：

新计划：①至少有 2 – 3 个转化，且成本低于出价时，可以启动一键起量，预算控制在出价的 5 – 10 倍；②特殊的促销节点；

老计划：①之前跑量、效果均良好，但遭遇流量衰减的情况，可以通过一键起量尝试延长其生命周期；②特殊促销节点；

一键继承

优点：

①能够加速新计划的学习进程，提高新计划学习期的通过率；

②降低新计划的探索成本；

缺点：

①对于新计划：或许会致使新计划探索更多新人群机会的减少；

②对于老计划：与老计划形成竞争，可能会导致被继承的优质计划跑量速度放缓；

适用场景：

适用于当前存在爆量计划，想要获取更多流量的账户。