怎样对智能出价的成效予以优化，提升更新广告的投入产出比？

如何不断优化智能出价效果，持续提升腾讯广点通广告主的广告效率以及投入产出比。

一、效果优化

1. 风险把控

倘若您对实际转化成本有所担忧，我们建议在投放初期设定日限额。待投放趋于稳定，且实际转化成本接近出价时，再逐步提高限额，以此降低成本风险。需特别留意的是，低出价不仅无法助您规避成本风险，反倒可能致使腾讯广点通广告曝光量稀缺。

2. 争取更多转化量

依据您的投放经验，合理优化广告素材、适当提高出价以及调整出价策略等操作，能够增强腾讯广点通广告的竞争力，进而获取更多的曝光量与转化量。

3. 投放人群

投放人群属于广告投放策略中的关键要素之一，对投放人群的修改可能会给腾讯广点通广告效果带来显著影响。

所以，倘若投放人群的变更幅度较大（例如投放人群数倍扩大、投放人群与之前截然不同等），建议依照风险承受能力，适度把控日预算。对于实际转化成本符合预期且稳定投放的广告，如果期望获取更多转化量，能够逐步拓展投放人群，但要留意控制拓展的幅度。

二、常见问题

Q1. 为何部分优化目标无法使用？

部分优化目标处于灰度控制阶段，可联系相应运营开通白名单以使用。

Q2. 智能出价（oCPX）成本稳定，但仍想获取更多转化量，应如何操作？

① 启用自动扩量：当广告主为智能出价广告开启自动扩量后，系统会依据该广告的历史投放成效，在广告定向范围之外，主动探寻符合优化目标和出价要求的目标用户。借助此功能，系统能够在原始定向范围之外，有规律地拓展目标用户，确保在达成目标出价的情况下，拓展更多目标用户。

② 在出价策略中选用“优先拿量”模式，以获取更多转化量。

③ 若采用人群包投放，可运用 lookalike 扩展人群包。

④ 逐步提升出价。