腾讯广告对于化妆品推广的成效究竟怎样？

化妆品零售额增长速度显著放缓，主要原因有二：其一，反腐倡廉工作的深入推进，致使化妆品市场中的“礼品经济”受挫；其二，国际一、二线化妆品在各国存在价差，吸引越来越多消费者选择在海外大量购买囤积使用，给中国市场带来冲击。

自中国改革开放 30 年来，我国化妆品市场销售总额平均每年以 23.8%的速度递增，最高年份甚至达到 41%，增长速度远超社会经济的平均增速，具备极大的发展潜力。化妆品的营销渠道也发生了重大变化，尤其是零售终端正在经历前所未有的深刻变革。“十二五”规划将消费提升到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济发展的最大动力。化妆品零售业的发展与创新前景广阔，但平时需留意化妆品的使用安全。随着社会经济发展的提速，人们对于化妆品的消费从商超逐渐转向网购，使护肤、彩妆成为日常生活中不可或缺的部分。精致的妆容直观展现了一个人的精神风貌，也是个人魅力的体现。促进美作为中国专业型化妆用品的管理者，塑造了新一代女性独有的魅力风采。

在为化妆品投放广告时

腾讯广告推广

无疑是个极佳的选择，若在腾讯广告推广中选取腾讯视频，其广告效果怎样呢？

一、精准明确产品卖点

化妆品的产品卖点以功效为主，同时成分、价格、外观等也可作为次要卖点。

腾讯广告推广

精准明确产品卖点的关键在于，要与同行业的产品形成差异，只有展现出商品的独特之处，才有可能吸引消费者的关注。

二、塑造品牌形象

众多奢侈品牌价格高昂，实用性可能并不强，然而大家仍对其钟爱有加，原因就在于它们的品牌价值。化妆品行业同样注重品牌形象，对于消费者而言，良好的品牌形象意味着高品质，甚至能够代表身份。

众所周知，腾讯视频拥有视频前贴、视频播放页面等广告形式，这些广告的曝光效果不逊色于开屏广告。当用户观看视频时展示广告，对于化妆护肤类客户推广此类广告效果甚佳。一般化妆品护肤品进行腾讯广告推广主要是进行品牌推广，因此广告展示风格多采用视频广告风格，直观阐述产品的优势和特点，让用户更容易记住，从而提升品牌形象。