巨量信息流的落地页究竟怎样设计？有关落地页设计的要点剖析现已登场~

相信众多优化师都曾遭遇过广告投放成效不佳、后台缺乏表单，而老板又不停向你索要线索这类状况，明明构建逻辑与同行相同，投放效果却相差甚远。就算是相当出色的运营人员，有时也难以摆脱“无奈”的处境，实际上往往在这种时候，问题就出在细微之处。

众所周知，于信息流广告推广进程当中，落地页乃是广告营销活动里不可或缺的载体，是广告主和用户交流的关键桥梁以及收集线索的重要指标。简洁精准的落地页，不但能够延长用户的停留时长，还能够促使用户留下信息线索，进而大幅降低获客成本。

所以产品落地页的设计极为重要，那么落地页究竟应当如何设计？今日咱们就来探讨一下优质落地页的设计关键。

落地页设计要点

首先咱们来整理一下信息流广告落地页的基本架构。

落地页的板块以及基本结构自上而下可分为：头图——线索表单/转化按钮——活动内容——线索表单——转化按钮——报名滚动条——尾图（可有可无）

如图所示：

那么接下来我就针对落地页的组成结构，重点剖析一下设计时需要我们特别留意的事项以及制作要点。

头图设计要点

♦ 需与投放素材保持一致，增强可信度

♦ 提炼产品的核心优势，直击用户的核心需求

♦ 3B1M1P法则

• Beauty：借助性感美女、优美风景来吸引用户的目光
• Baby：运用可爱的婴儿或小孩来提升用户的好感
• Beast：通过萌宠或夸张的野兽来抓取用户的注意力
• Money：凭借福利，诸如跟价格相关的低价、折扣、红包来刺激用户进行转化
• Produch：直接放置产品的主图，简洁直观清晰

总之，美观、实惠、产品清晰就是我们所讲的 3B1M1P 法则。

转化组件设计要点

♦ 要简化用户需要填写的内容，让用户输入的信息不要过多，以基本信息为宜

♦ 线索表单依据落地页的长度设置 2 – 3 个，以防用户遗忘，提高填单率

♦ 注重细节，在手机号输入框可额外添加“加密”的字样，消除用户对个人信息安全的担忧

活动内容设计要点

♦ 对头图中的重点信息予以补充说明，避免过多内容的堆砌

♦ 内容长度控制在 1 屏至 2 屏左右

♦ 采用图文结合的方式，重点提炼，图片最好使用 png 格式，以缩短落地页的响应时间

尾图设计要点

♦ 放置品牌的官方 loge 以及联系方式，强化品牌背书

♦ 可以放上简短的公司介绍，增进用户的信任感

♦ 所有图片的设计要求达到简洁、清晰的效果，不进行内容堆砌，这些要点与原则不管是头图还是尾图均适用。