信息流落地页的数据该怎样进行分析？落地页数据分析工具的全面阐释！

在信息流广告的投放进程里，对数据的观测及剖析对于账户而言极为关键，这无疑也是优化师最为重要的工作技能之一。

数据分析不但能够知晓广告投放产生的成效，而且能够依照投放效果，发觉账户中现存的问题，助力我们明确账户调整与优化的目标及方向，最终实现提升账户投放效果的目标。

其中，落地页对于信息流广告的重要意义想必无需我过多阐述，落地页是衔接广告创意与产品的环节，其终极目的在于留住用户并达成转化。

所以，针对落地页的数据分析显得尤为重要，我们需要依据落地页反馈的数据持续进行调整和优化，将账户的转化实现最大化。

今日，我们就来与大家一同探讨一下，究竟存在哪些落地页数据分析工具，能够辅助我们更优地进行落地页的优化？

落地页数据分析工具

橙子建站页面洞察工具

运用橙子建站展开推广，无需技术支持，进入橙子建站的“我的站点”，点击“数据管理”便能进入落地页数据页面，点击“概览”菜单，就能够直观看到落地页的“数据概览”，诸如跳出、停留市场等等，帮助我们知悉用户对于落地页的喜好，及时展开优化。

除开数据概览，橙子建站还通过覆盖整个落地页的热力图形式，直观呈现用户在落地页上的三大维度数据，分别为：浏览触达、点击分布、注意力，这三个板块尤其值得我们留意。

浏览触达：从首屏起始向下，用户开始不断流失，浏览触达热图展示了浏览到页面某个具体位置的用户比例，凭借此功能，可以清晰地看到用户从何处开始大量流失，精准定位用户流失的页面位置，制定优化策略。

点击分布：有关用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，表明用户点击越频繁。通过对点击热图的分析，能够迅速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供清晰的优化策略。

注意力：关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，意味着用户在该区域停留的时间越久。这项指标能够给出用户最感兴趣、最关注的内容分布，从图片或文字内容方面给出优化方向。

程序化落地页

程序化落地页能够全自动识别出表现出色的落地页，以节省广告主的人力投入，仅需将更多的流量分配给它们，为优质落地页提供支持以提升整体的转化率和计划竞争力，并且便于广告主进行跑量和转化分析。依据使用方式和场景的差别，分为“多素材形式”和“多落地页形式”。

程序化落地页指的是客户在投放之前能够指定不同内容的落地页，而后同时进行投放，系统自动完成优秀落地页的识别以及预算分配，提升账户投放效果，程序化落地页既可以是多素材形式，也能够是多落地页形式。

多素材形式：每个落地页支持添加 2 个动态组件，每个动态组件支持 3 个素材，总计支持 9 种组合。

创建流程如下图所示：

多落地页形式：每个落地页的内容全然不同，每组落地页支持 2 – 10 个落地页。

具体采用哪种形式，可以结合自身的需求做出选择，多素材形式适宜局部素材进行对比，多落地页形式适合整体进行对比。

创建流程如下图所示：