腾讯广点通中微信广告针对电商客户的点击率达到了 2%

12 月 4 日消息，于亿邦动力网举行的第九届中国网上零售年会上，腾讯广点通广告平台商业产品总监宋琼披露，腾讯广点通的微信广告日均流量已达 2.5 亿，电商用户点击率超 2%，ROI 超 3。

宋琼为腾讯效果广告平台部产品总监。

宋琼指出，腾讯广点通广告需要思量的是，怎样把数量如此庞大的移动用户，通过更高效的途径，为电商企业输送用户流量。

依宋琼所述，当下，在消费者决定消费之际，关注哪些新闻，挑选何种电影，购买什么品牌，不再是网站浏览，也不是搜索引擎搜索，而是开启社交网络，瞧瞧身边的名人、朋友、专家们正在关注什么，购买什么。

宋琼觉得，在移动端，众多腾讯广点通广告形式难以直接从 PC 端移植到移动端，鉴于移动端具有自身特性，为避免用户频繁感到被打扰，腾讯广点通推出了移动端的原生广告，此乃原生广告的关键载体，同时也是 QQ 空间内好友的动态。腾讯会插入与用户兴趣习惯相关的广告，该广告平均点击率达 4.5%，能够承载包括客户端下载、引流等在内的推广活动。

与此同时，基于 QQ 超 8 亿、微信超 4 亿的用户群体，腾讯广点通进行了一系列结构化分析，涵盖地区、年龄、性别等基本行为特征。每类标签背后的规模均超 7 亿。并且，还存在一些上网场景，包括用户状态、消费能力等，以助力企业锁定目标对象。

今日，本次会议在重庆世纪金源大饭店盛大举行。此次大会以“实体经济如何借势电商”年会作为主题，分别针对“大形势：好与坏”、“电商行业：行与不行”、“移动电商：能”、“在线零售：会不会？”等议题展开切实的讨论与交流。