广点通年轻用户的群体画像剖析

2018 年堪称 00 后的成年起点。

世界终究会被年轻人所主宰，何况他们诞生于千禧年之交，是开启新纪元的一代。随着 00 后逐步踏入社会，属于他们的全新天地也即将拉开帷幕。

基于此，历经半年的钻研与剖析，腾讯社交洞察联合腾讯用户研究与体验设计部（CDC）重磅推出《腾讯 00 后研究报告》。该报告依托腾讯社交大数据，收集了 72 位 00 后的网络日志，同时结合对 24 位 00 后的深度访谈，并获取了超过 1.5 万份调查问卷。通过定性与定量相融合、大数据与调研相结合的研究方式，从 00 后所处的经济、社会背景出发，深入探究他们的价值观和消费态度，为您呈现更具权威性、更具看点、更具价值的 00 后群体真实写照。

独生复独生

“独二代”的身份如何塑造了他们？

00 后乃是独生子女的子女，是唯一集中拥有“独二代”身份的群体。自上世纪 70 年代末施行计划生育政策，直至 2015 年二胎政策全面放开，两代独生子女在此交汇。

“独一代”的家长在独生子女教育方面毫无经验，难免手忙脚乱。相较而言，“独二代”的健康成长不再是盲目摸索，而是有了系统的教育规划。不仅如此，00 后父母的教育水平普遍较高，使得他们心态更为开放，在子女的养育上，宽容多于苛求。在更为平等的家庭关系中，00 后拥有更为平等的话语权，能够在长辈面前畅所欲言。

然而，他们似乎显得更为孤独。相比之下，第一代独生子女起码还有几个姑姑、姨妈，而 00 后甚至连表亲都没有。但从积极的方面看，自幼享有整合的家庭资源，使他们心智成熟得更早。正因这种孤独与早熟的交织，00 后更渴望获得同龄人的认可，更愿意花费更多时间与朋友相处。

多了自主自立，少了过度依赖。对于 00 后来说，原生家庭不仅是温馨的避风港，还是资源的供给源，他们会主动向家庭获取资源来发展自己的兴趣范畴。从这个层面来看，00 后是前所未有的现实的年轻一代。

移动互联网

影响下的未成年群体

有何“过人”之处？

对于未成年人的成长而言，这是视野得以极大拓展的时代。

00 后一出生就有电脑，从小学起智能手机便常伴左右，这种知识获取渠道的宽广程度具有划时代意义，有太多途径能让他们接触到各个领域的前沿资讯。

在移动互联网环境下，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于以不同的人格展现自我，从小就懂得如何塑造更讨人喜欢的形象。

与此同时，00 后的课业负担愈发沉重。据《中国青年研究》的数据表明，00 后的课外补习时间是 90 后的三倍。

在有限的时间里，他们对个性的追求反而更为强烈，执着于通过互联网资源寻觅最契合自身的领域，并进行深入探索。

不管是通过短视频学习舞蹈，还是通过嘻哈节目学习说唱——他们的热爱大多源于自发，并且甘愿为爱好投入时间和零花钱。

00 后来袭

这是一个与商业紧密相连的问题

当一个世代陆续成年并融入社会之后，社会的文化乃至经济生活，都会因这批年轻的力量而改变流向。年轻消费新势力的喜好始终是流行的导向之一，在当下，00 后的看法对于品牌而言具有重要的参考意义。

特定的成长环境、别样的生活态度造就了 00 后独特的价值观。父母为他们提供充裕的经济条件，支持他们深入挖掘自己热衷的领域，这使得他们对生活有了更多的自主意识。几年前，电视广告多重复几遍广告词就能提升销量，而如今的 00 后已不再买账，只有背后有故事、有态度的品牌才能吸引他们的关注。

自幼沉浸在互联网环境中的他们，比长辈更熟悉社交媒体的运作模式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获取更优质的消费体验：

00 后已来临，这是一个与品牌营销密切相关的问题，品牌联名或许是个不错的主意，一些先行的品牌尝试将游戏角色融入“定制款”产品之中；一些品牌倾向于塑造人性化的故事场景，或包装企业文化，以此赢得年轻一代的认同。但品牌的年轻化之路不止于此，在这份《00 后研究报告》里，我们期望借助 00 后的成长背景和消费理念，为品牌营销提供有价值的参考。