小红书广告投放：信息流广告的投放能力涵盖智能投放与手动投放-精准获客

小红书信息流广告投放：智能投放与手动投放

小红书的广告投放方式中，信息流广告投放备受关注，其包含智能投放和手动投放两种模式。智能投放是当前的主流，相比手动投放，在成本和点击等方面具有显著优势。下面将深入介绍这两种投放模式。需要注意的是，智能投放（自动出价）产品，每个计划只能设置一个单元。

小知识

（1）智能投放的定义

通常来说，智能投放指的是将部分或全部广告投放的操作交给系统模型。系统模型会依据相关设置和约束条件，自动进行优化，以达到最佳的广告投放流量效果。

（2）智能投放的优点

效果层面：实现自动化和智能化，相较于纯手工操作，能有效提升运营效果；

效率方面：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放具体内容和功能存在差异，但多数都是期望通过系统模型优化广告投放，实现效率与效果的双重提升。

3.2.1 小红书信息流广告投放：oCPC 投放能力

● oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也被称为 MCB 或目标成本出价。oCPC 本质上仍是按照 CPC 付费，但采用了更科学的转化率预估机制，有助于广告主在获取更多优质流量的同时，提高转化完成率。系统会基于广告主的出价，结合多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，根据预估的转化率和竞争环境，智能化地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主获取最适宜的流量，并降低转化成本。

● 适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控范围内获取更多量的场景，常见场景包括：

○ 线索类和私信营销类客户在成本可控范围内，期望获得更多转化，并会根据转化效果增加预算；

○ 种草类客户在成本可控的情况下，期望获取更多的互动数据，打造爆款文章；

○ 手动投放盯盘压力大，期望无需频繁修改就能控制成本的客户。

● 使用指南

在聚光平台中，若使用 oCPC 投放能力，需要将出价方式设置为【自动出价】，成本控制方式根据需求选择为【XX 成本控制】。

投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入计划基本信息设置。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。如果使用 oCPC 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价成本控制方式：XX 成本控制预算类型：指定预算或不限预算
单元及创意设置，根据自身情况进行设置，没有限制要求。	无

3.2.2 小红书信息流广告投放：Nobid 投放能力

● Nobid 是什么？

Nobid 是当前市场上常见的称呼，在小红书也被称为 BCB 或智能托管。这是一款只需设置预算，无需设置出价，由系统模型在消耗全部预算的范围内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

● 适用场景

Nobid 适用于对预算有明确限制的场景，常见的场景包括：

○ 预算明确，但对目标成本概念模糊，希望借助系统模型在预算范围内实现效果最大化；

○ 首要诉求是获取量，能够接受目标成本高于日常投放成本，期望在花掉预算的同时兼顾效果。例如：在营销节点大促时，期望获取更多量的同时保障一定效果；

○ 优化能力或精力有限，期望投放设置简单高效；

○ 刚开始接触小红书信息流投放，期望能够快速投放且效果有一定保障。

● 使用指南

在聚光平台中使用 Nobid 投放能力，需要进行的设置包括【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。具体设置步骤如下：

投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入计划基本信息设置。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。如果使用 Nobid 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价成本控制方式：自动控制预算类型：指定预算
单元及创意设置，根据自身情况进行设置，没有限制要求。	无

3.3 小红书信息流广告投放：手动投放

手动投放是小红书信息流投放中较为基础的方式。在小红书，也被称为信息流 CPC，是一种点击率预估模型。目前，小红书仅有少部分信息流广告支持手动投放。

● 使用指南

若要使用手动投放模式，将出价方式选择为【手动出价】即可。

投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入计划基本信息设置。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。如果使用手动投放模式，需要选择：出价方式：手动出价预算类型：指定预算或不限预算
单元及创意设置，根据自身情况进行设置，没有限制要求。	无

3.4 如何选择信息流投放能力

以下表格对信息流的三种投放能力进行对比介绍，方便根据实际情况进行选择。

投放场景	投放模型	必需设置项	实现的效果	超成本赔付	适用场景
智能投放	oCPC	推广目标、成本控制方式、出价	转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量	有	对成本有清晰认知，希望在成本可控的情况下尽可能多拿量，对预算限制较小。
Nobid	推广目标、日预算	在日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化数	无	对点击/转化成本缺乏清晰认知，有一笔预算要花，希望系统协助花掉预算并优化效果。
手动投放	CPC	推广目标、出价、日预算	手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控	无	希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控。

【NEW】

小红书信息流于 2022 年 5 月上线消耗速率功能，支持用户自由选择【匀速投放】或【加速投放】，默认【加速投放】

匀速投放	系统会优化投放，使预算在设定的时间段内较为平稳地消耗完，以便从更多流量中挑选最优流量。
加速投放	尽可能将广告投放出去，可能在较短时间内消耗完预算，且因竞争环境变化导致预算消耗出现较大波动。