搜索引擎，似乎正在渐行渐远

2021 年，各类事件接踵而至。

在短暂的时光中，我们领略了奥运带来的欢欣、疫情带来的严峻挑战、局势的起伏不定等等。于虚拟的网络天地里，每个人持续承受着资讯风暴的冲击，而每个人又在纷繁复杂的内容生态中享受着各异的场景感受，这兴许是一个苦乐交织的历程。

1、你有多长时间未进行搜索了？

对于众多人而言，在工作和生活中倘若遭遇难题总会想到“度娘”，这或许是大家的惯性思维，然而在多变的网络时期，不知你在生活里是否有过如下经历：

近期在抖音刷到一则视频，是一位脱口秀演员提及“不要轻易地调侃男性，倘若非要调侃，只调侃成功的那部分”，面对这样一则疯传的短视频，在好奇心的驱动下，特意去搜索了杨笠，并且把她所有的视频集锦都浏览了一遍。

杨笠是谁，她很出名吗？这个段子或许是新一季脱口秀里首个引发热议的视频，究竟有多火呢？倘若你在抖音中搜索“杨笠”，还能够清晰地看到两个带有红色“热”字的关键词。基于这样的体验过程，我们忽然察觉：和过去“遇到问题就找度娘”不同，当下网友们的选择极为丰富，不知你有多久未曾访问过“度娘”了？

其实不难明白，如今的互联网天地，各种产品的体验堪称是异彩纷呈。

在微博上我们忙于全民活动，在抖音里我们通过短视频获取各类信息，在微信上我们乐此不疲地进行分享……在这些习以为常的操作行为中，我们不难发现：网友们的需求呈现出多样化，他们所能接触的媒介也趋于多元化，互联网的便捷性正在改变人们的阅读习惯，同时也在塑造全新的内容生态体验。

从传统的主动去搜索自身所需的信息，到当下数据技术匹配我们感兴趣的内容，不管是抖音、微博、微信、小红书等平台类产品，还是休闲娱乐、知识学习、营销推广等内容消费需求，通过主动推荐和主动搜索，我们总能获取符合自身需求的结果。或许，搜索引擎正在逐渐远离我们。

2、搜索，我们是否应当另作选择？

众所周知，不管是像百度、360、UC 这般的搜索引擎工具，还是抖音、小红书、微博这样的社交内容平台，归根结底都是在为网友们提供有差异的体验场景。不过，随着网友需求的繁杂化、多元化，工具与平台的界限不断变得模糊，不管是搜索引擎，还是社交 APP，在网友眼中仅仅是一款提供不同体验场景的网络产品。

我们都知晓，搜索引擎在当前的互联网时代里，占据着一定的市场地位。不过随着 90 后 00 后成为主流的网络人群，他们的需求越来越多地倾向于具有社交属性、内容属性的垂直类平台。这些新兴的 App 不断营造出个性化的体验场景，也对老牌的搜索引擎体验发起了挑战，面对这样的情形，我们又该如何抉择？

有一个现象不知大家是否碰到过：电脑桌面莫名地弹出大量垃圾广告，或者是稀里糊涂地安装众多垃圾软件，面对这样的问题，你会怎样处置？倘若不善于处理这些问题，你又会如何行动？

相信许多人必然会想到百度，依照搜索建议来解决，在这个处理过程中，可能会由于系统版本的差异和文字描述的不清晰而感到无所适从，这种体验感着实不佳。

相对而言，如果我们在短视频平台中搜索关键词，同样的解决方案，最终的呈现方式是，无数的 KOL 和 KOC 提供视频教程，通过 PGC+UGC 内容，音、画、字的搭配一步步地教

你解决问题。

在当下的新媒体时代，或许有人会质疑搜索引擎已不再符合网民的需求，这样的观点实际上过于绝对了。无论是工作学习还是休闲娱乐，在不断变化的时代背景下，被遗忘的只会是往昔的荣光，而被网友铭记的必定是最能契合人们兴趣和需求的产品。

对于搜索引擎的需求依然存在，不过网友们的全新需求也需要不断得到满足。在以搜索为主的体验路径中，年轻的用户群体更需要具备内容、体验、共享、互动等多元功能的场景融入，以满足自身多样化的需求。

对于网友而言，他们的选择标准，不再是哪一方势力强大，哪一方势力弱小，从自身需求出发选择最适合自己的产品，才是最为核心的依据。如此看来，面对丰富多元的互联网，更换选择或许能够带来别样的体验。

3、选择不再单一，体验更为丰富

不管是主动搜索，还是主动推荐，满足用户需求的场景体验不再受到限制，在搜索功能方面，赋予更多的体验价值，才是当下互联网时代最为主流的存在，才能感受到网络世界更多的精彩。

当微信不再仅仅是转发与分享，在微信的搜索界面，可以看到有朋友圈、文章、公众号、音乐和表情等不同的入口，网友们也能够在这个强关系的社交平台上感受到别样的精彩。比如和浏览器的搜索结果取决于所选用的搜索引擎、结果相对单一不同，微信搜索无需跳出页面，而且搜索更为全面，包含十多种的搜索形式。

还有上文提及的“短视频平台+搜索体验”，为网友带来的精彩更为丰富。作为流量汇聚地的内容平台——抖音，搭配最为主流的内容传播形态，为网友们构建了一个更为丰富、更为多元的休闲娱乐和工作学习场景。

抖音大量的 KOL、KOC 的视频内容创作，不仅满足我们对于内容娱乐的需求，在其庞大的内容生态布局中，“视频+搜索”的组合在庞大的流量池中发挥出平台的特色，带来独特的体验。

当然，主流的内容体验与消费还应当包含社区、种草等生态。倘若说国民种草机、达人社区是小红书为人熟知的一面，高粘性的搜索工具则是小红书不为人知的一面，或许这也是小红书在巩固社区成果后，加快商业化布局的需要。

随着越来越多的年轻人带着“有用性和目的性”涌入小红书，主动搜索相关信息辅助自己进行消费决策，搜索也成为小红书渗透率极高的功能。

内容是搜索的源泉，优质内容又与活跃的社区相互依存。这样的道理，同样适用于微博，无论是舆论场，还是内容种草，都是在内容优先的基础上，通过话题、优质的 KOL、KOC 等为用户带来独特的体验价值。

其实在当下的互联网生态中，已经不再适宜用单一的功能属性来判定某款产品的未来。

传统的搜索引擎在不断创新，新兴的 App 也在产品流量高地回归市场与商业规划。无论是哪一款产品，对于用户来说，最为核心的依然是内容的价值感和体验的场景化等，当搜索被赋予更多功能，搜索引擎是否处于第一顺位已不再重要，只要体验的过程足够精彩，就值得被选择。