若打算通过小红书的广告来推广产品，那么有必要知晓一下何为私信开口成本出价

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为显著提高私信转化率，降低私信开口成本，现于客资收集营销诉求中新增【私信开口成本控制】的出价功能，以此进一步优化客户的私信投放成效。

● 私信开口：即用户主动向商家发送信息（涵盖发送笔记卡片、表情、图片、文字等）

2. 适用客户类型

● 关注私信开口成本，期望在可控成本范围内实现更多转化，并会依据转化效果增加预算；

● 手动投放监管压力大，期望无需频繁修改即可实现成本控制的客户。

● 之前的私信营销中感觉用户私信开口率稍低，渴望获取更多意向度更高的用户。

3. 私信咨询成本出价 VS 私信开口成本出价

4. 投放建议

若您期望获取更优的投放效果，在投放过程中请重点留意以下几点：

● 方式一：您能够依据此前投放的平均私信开口成本来设定出价

○ 例如，您此前的平均私信开口成本是 60 元，在使用【客资收集-私信开口成本出价】时，目标成本可设定为“60 元/个私信开口”

● 方式二：倘若您此前投放【客资收集-私信咨询成本出价】较多，可将原出价乘以 1.5 倍及以上作为私信开口的成本出价。

○ 假如您此前投放时，私信咨询成本出价通常为 40 元且能取得较好效果，那么推荐您在使用【客资收集-私信开口成本出价】时，将目标成本设定为“60 元/个私信开口”（40*1.5=60 元）

● 私信开口成本出价属于深度优化，尤其需要优质笔记来推动用户转化。您在投放时可参考笔记点击率（大盘均值为 4%），若您的笔记点击率低于 4%，建议先优化笔记再进行投放；

● 建议在一个计划、一个单元下，绑定多篇同风格笔记，由系统为“您”选出效果最佳的笔记放量。

● 若您在选择定向时，显示覆盖人群过窄（如覆盖人群低于 200 万），则极有可能无法放量，建议放宽定向或增加选词。例如本地商家在投放某些地域时，建议不再叠加其他定向形式。

● 在投放初期，模型尚处于学习状态，需要延长投放时段进行观察。同时，频繁上下调整预算，会干扰模型的学习能力。

5. 投放操作步骤

Step 1：新建以【客资收集】为营销诉求的计划。

Step2：搭建方式选取【标准投放】，推广目标选择【私信开口量】

Step 3：在单元层级设定目标成本出价

6. 优秀案例