小红书广告推广的赔付机制包含哪些方面？

1、赔付条件

需注意：以下条件需全部满足

• 计划类型：为信息流推广或者搜索推广，且出价方式是【自动出价】，成本控制方式为【私信开口成本控制】的计划。

• 赔付时间范围：自广告计划首次投放起，至之后的 7 个自然日止。

• 超成本比例：转化成本超出目标成本的 20%及以上（比如：目标成本为 10 元，转化成本则≥12 元）。

• 计划修改：在赔付时间范围内，信息流单元每天对出价或定向任意一项的修改次数不得超过 2 次，每小时内出价修改不超过 1 次；搜索单元每日出价修改次数不超 2 次，每小时内出价修改不超 1 次。

• 计划维度转化数量满足要求：

（1）赔付金额计算规则

• 预期消费 =（目标转化出价 1 * 对应转化数）+（目标转化出价 2 * 对应转化数）+……（目标转化出价 n * 对应转化数）；

• 赔付金额 = 实际消费 – 预期消费 * 120% 。

（2）赔付金额核算时间及返还方式

• 小红书广告推广

  在计划开始曝光后的第 10 个自然日，对前 7 个自然日内的赔付金额进行计算；

• 对于一天内有过出价修改的计划，赔付金额分段核算；

• 赔付金额将以返货的形式返还至广告投放账户；

• 返货金额的消耗需与账户现金金额的消耗达成一定的配比，当账户现金余额为 0 时，无法消耗返货金额。

（3）异常作弊行为拒赔/处罚说明

• 若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付，并追回已赔付的款项。同时，依照作弊行为的严重程度，平台会对广告主施行不同程度的处罚举措，涵盖但不限于对 oCPC 出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

• 平台有权独自判定异常作弊的结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则 。

• 「自动出价超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策，旨在助力客户获得良好的投放成效。为确保后续广告的健康投放，建议您维持良好的投放习惯。

• 关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归小红书推广中心所有 。