优化师发展必然历经的 5 个阶段，您处于哪一阶段？

一位能够在广告平台与广告主之间应对自如的优化师，是稀有的、是宝贵的。

近些年来，伴随互联网广告的迅猛进步，各类智能工具的持续更新，一直存在着“机器淘汰人”的论调。然而，回顾整个发展进程，从搜索到信息流，再到短视频直播带货，真正能够让优化师出局的并非机器，而是优化师自身。

无论是自动出价，还是投放管家，都不过是供人使用的工具，终究无法胜过优化师的智慧。所以，未来能够取代优化师的，唯有优化师自己。而一位成熟优化师的成长通常会历经以下 5 个阶段：

01. 初涉行业

成为优化师的开端，困难却又容易。别诧异，这并不冲突。

做任何事情，起始阶段总是最艰难的，而优化这项工作的难处在于“不清晰”。许多刚入行的朋友，即便有同事预先引领，甚至集中一段时间进行系统学习，可落实到细微之处，依然不清楚优化具体要做什么、如何去做。流量也好，人群也罢，无法亲眼所见、亲手触摸，总觉得十分模糊。

那为什么又说它容易呢？

实际上是入行的门槛相对较低，特别是一些乙方代理商，因为人员的变动较为频繁，他们愿意接纳并培养新人，而且整个人才流动以及提升的系统机制相对健全。

所以投放这一行当，入门相对轻松。

而这种初涉行业的模糊时期，在经过 3 – 6 个月的操

练后，便会彻底结束。

因此，当有刚入行的朋友询问“如何优化账户”时，行业中常常会有这样调侃的回答——“多烧几辆路虎就明白了”。

02. 迅速成长

在成功挺过模糊期后，优化师会迎来一个迅速成长的阶段，仿佛突然间打通了任督二脉、开启了智慧之门，这个阶段一般出现在入行半年至一年之间。

迅速成长表现在“遭遇问题+解决问题”的高频循环中，如果接触到大体量的账户投放，并且专注于某一个/某一些行业，成长的速度将会更快。

在大量的学习积累与操作实践之后，对流量有了更为清晰的认知，从前的那些“不清晰”，也转化为对优化独特的“感受”。

03. 高级提升

在经历了 1 – 2 年的快速成长阶段之后，一部分优化师开始主动地总结自身的项目经验和方法理论，逐步掌握了投放的主导权。

渐渐地，有人跳槽、有人升职、有人负责项目、有人带领团队、有人培养出一批又一批新人。与此同时，也有人逐渐被淘汰。

“人天生倾向于进步，而排斥停滞。”

与其说是排斥，不如说是惧怕。

我们常常看到那些仍处于学习期的优化师，虽然月薪不高，但每天都像充满了能量一样，充满干劲。

反倒是一些职位较高、薪资丰厚的老手，开始对人生感到疑惑。这也正应了那句话，“当你了解得越多，你会发现不了解的更多”，再加上中年的焦虑，难免会陷入迷茫。

04. 遭遇瓶颈

“焦虑、内卷、迷茫”，是每个人都会面临的人生议题，或早或迟。在带领团队的这些年，我遇到了各种各样的同事和伙伴。尽管每个人的追求不尽相同，但却有一个共同点：

当一个人的本职工作熟练到闭上眼睛都能操作，甚至变得机械、麻木，不再具有难度和挑战的时候，是无法让人产生价值感的。

大多数人更愿意待在舒适区，但舒适区并非真的舒适，这种安逸的背后实际上是无尽的焦虑。

只有少数人，能够勇敢地突破舒适区。他们对自己有着十分清晰的规划和认识，清楚自己要做什么、要做到何种程度。公司被动的考核和要求，能够让人快速成长，这毋庸置疑，但成长的上限十分明显。只有内心的驱动力，才是突破瓶颈的根本动力。

正所谓“不打破就无法建立，打破之后才能建立，大打破才能大建立，从而知晓并获得新生”。

05. 浴火重生

如何突破舒适区？说说常见的 3 种途径：

1. 坚守

当工作进入平稳期且没有外部影响因素的时候，我通常给出的建议是继续坚守。

在互联网广告市场变幻无常的情形下，能够在一家公司坚持三年五年，是极为不易的。一旦坚持下来，很多问题便不再是问题，很多道路自然也就畅通了。

所以，当你为工作和事业感到焦虑时，不妨给自己设定一个小目标——“坚持做 5 年”，接着思考一下为了这份坚持，你需要做出哪些调整和改变。

2. 跳槽

如果已经到了厌烦的程度，包括对公司的厌烦、对工作本身的厌烦、对同事和领导的厌烦等，严重影响到自己的情绪时，那就没什么可犹豫的，跳槽吧，及时停止损失，换一个全新的环境。

毕竟人生短暂，开心才是最重要的。所有的工作、事业、生活，都要建立在快乐之上，否则被不良情绪左右而陷入恶性循环的人生，实在太痛苦了。

3. 创业

如果人脉、资源、信息等足以让你独当一面的时候，不妨去创业吧，两三个人就能成立一个工作室。

理想很美好，现实很残酷。真正去做了才发现，创业的艰辛不是一般人能够承受的，不过这种经历也极其珍贵、无法复制。

最后，思考一下：

对号入座，你当前处于哪个阶段？

你具备不可替代性吗？

你能够再坚持 5 年吗？

欢迎留言分享你的想法。