竞价技巧，从 8 大层面落实账户优化工作

在众多企业纷纷投身于搜索引擎营销的当下，搜索引擎营销已然成为各方激烈争夺的领域，那么，怎样才能出色地完成 SEM 优化呢？SEM 优化又有哪些方法？

SEM 优化方法主要包括：

受众剖析、关键词投放、账户架构、创意编写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整这八大方面，

下面为您逐一讲解。

第一招：深谋远虑，扎实开展受众剖析

受众剖析：

为自身的目标客户群体添加标签，依据不同标签予以分类，接着投其所好地进行关键词、创意投放以及着陆页设计，以实现收益的最大化。

受众剖析可借助诸如百度指数、百度司南等第三方数据工具。

第二招：拓展有道，合理配置关键词

关键词投放：

搜索不同关键词的人群，具备不同的属性和需求，投放各异的关键词来覆盖对应的人群。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手的客户，如何获取更广泛的客户。

拓展有道，意味着我们要在阶段性营销目标的引领下，对各类关键词的投放组合进行调整。

第三招：谋篇布局，精细打造投放结构

账户结构：

精细的投放结构，有益于整体预算的合理分配，提升不同绩效关键词的优化效率。

第四招：先声夺人，创作富有吸引力的创意

创意

编写：

具备吸引力的创意更能够激发并满足客户需求，同时引导目标客户抵达着陆页面。

技巧在于，将目标人群细分，分别从细分人群的关注点着手，编写创意，并引导用户。

第五招：趋利避害，持续优化着陆页

着陆页优化：

着陆页的优劣由访客决定，能否迅速打开页面，能否迅速找到自己想要了解的内容，看到内容后能否引导客户采取下一步行动，这些是评判着陆页是否合格的关键要素。

第六招：知己知彼，用户跟踪至关重要

数据追踪：

通过数据追踪，我们方能知晓访客热衷的检索词是什么，哪些创意是网民关注的，哪个着陆页效果良好等。

第七招：去粗取精，善于运用数据统计分析

数据分析：

科学的数据分析有助于我们对关键词进行科学分类，对创意及着陆页进行优劣区分，便于后续进行差异化调整，获取优质的投放成果。

第八招：顺势而为，动态调整投放策略

策略调整：

在进行投放数据分析的同时，还需密切关注行业动态，了解市场反馈和竞争对手的情况，将外部反馈与内部目标相结合，形成 整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。