小红书广告代理所具备的智能投放能力究竟如何？

1.

智能投放

小常识

（1）智能投放的定义

通常而言，智能投放指的是把部分乃至全部的广告投放权限交予系统模型来运作的一种广告投放形式。系统模型依照相关的设置或约束条件，自行进行优化调整，以实现广告投放的流量效果达到最优。

（2）智能投放的优点

效果方面：具有自动化和智能化的特点，相较于纯人工操作，能够显著提升运营效果；

效率方面：无需人工介入，降低了运营成本，提高了投放效率。

备注：不同平台的智能投放所涵盖的具体内容或功能存在差别，但多数的终极目标都是期望通过系统模型来优化广告投放，达成效率与效果的提升。

的智能投放能力，主要包含：oCPC 和 Nobid。智能投放当下是信息流广告的主流投放模式，和手动投放相比，在成本、点击等方面具备较大优势。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。需留意：智能投放（自动出价）产品，仅能设置 1 个计划 1 个单元。

2. oCPC 投放能力

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oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书上也有人将其称为

MCB

或

目标成本出价

。oCPC 本质上依然是按照 CPC 来付费，然而采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提升转化完成率。系统会在广告主的出价基础之上，基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并依照预估的转化率以及竞争环境智能地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主获取最为适宜的流量，并降低转化成本。

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适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能获取更多量的场景，常见的场景包括：

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线索类和私信营销类客户在成本可控的情况下，期望获得更多的转化，并会依据转化效果增加预算；

○

种草类客户在成本可控的前提下，期望获取更多的互动数据，打造爆文；

○

手动投放时盯盘压力较大，期望无需频繁修改，从而实现控制成本的客户。

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使用指南

在

平台中，若使用 oCPC 投放能力，需要将出价方式设置为【自动出价】、成本控制方式按照需求选择为【XX 成本控制】

投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入计划基本信息设置。
设置基本的计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。 若使用 oCPC 投放模式，需要选择： 出价方式：自动出价 成本控制方式：XX 成本控制 预算类型：指定预算 或 不限预算
单元及创意设置，依据自身情况进行设置，不存在限制要求。	无