小红书广告 DMP 定向产品的相关介绍

　　一、小红书 DMP 究竟是什么？

　　小红书 DMP 乃是小红书的商业化数据管理平台，独具小红书的特性。它能够依据个体特点、品牌行为以及内容行为等多方面展开标签的全面筛选以及人群的深入挖掘，进而提供契合小红书广告推广要求的精细化定向能力。

　　二、DMP 能力概览

　　1. 凭借四大产品能力，构建小红书数据管理平台

　　①特色数据的沉淀

涵盖用户的内容偏好、特色内容标签、广告全链路数据以及内容舆情标签

　　②人群包的灵活组合

包括人群包交集、并集、差集的计算，还有人群包的 lookalike

　　③对用户画像的洞察以明确 TA 用户身份

例如人口的分布状况、兴趣的关注点以及行为的偏好

　　④外部数据的整合形成全面的媒体数据

涵盖外部电商与品牌一方数据

　　2. 源自四大数据来源，达成小红书全链路数据的精准营销

　　- 小红书站内的多场景数据能力

　　①独特的用户属性数据

比如用户人生阶段的分层

如母婴：备孕、哺乳等

用户的生活方式

例如爱宠人群、party 人群

用户的购物习惯

比如省钱人群、平价替代党

　　②特色的内容数据

内容兴趣人群

例如成分党、功效人群等

内容态度的倾向

用户对内容好、中、差的倾向

KOL 粉丝的行业倾向

对不同 KOL 粉丝进行行业分层

　　③品牌/广告数据

品牌的私有人群

例如笔记互动、电商转化、品牌搜索等

广告相关人群

例如广告曝光、广告点击等

　　- 外部生态数据

全链路营销数据

站外电商转化

打通站内转化与小红书数据，实现广告评估及精细化再营销

品牌一方数据

打通品牌数据，达成 TA 分析及再营销

　　三、DMP 标签功能

　　1. 四大标签维度，全方位满足定向需求

　　2. 细分的行业标签，充分彰显行业特点

　　3. 内容偏好，紧密贴合小红书平台的内容特色

　　四、DMP 标签总览

　　依据小红书广告推广的需求、素材等维度，选取适宜的标签