攻略汇总：小红书的广告投放究竟应该如何操作？

一、小红书广告的类别

小红书广告主要分为品牌类与效果类两种。

品牌类：涵盖开屏、火焰话题、GD 投放、商业话题等资源，此类资源的购买需进行排期。

效果类广告：以竞价方式运作，主要包含信息流和搜索广告。

二、如何进行小红书广告投放

若要在小红书开展广告投放，需先在平台认证相关广告资质，既可自行申请审核，也可寻求小红书广告代理商来完成广告开户。

1.设定账户日预算

在投放前期，可参照当下市场行情与其他同行的投放标准来规划预算，避免超支。当前，小红书前期日耗可先设定较小金额进行尝试，比如 1000 元，后续再逐步增加投放量。

2.新建投放计划

当前小红书的广告投放主要存在品牌知名度、品牌意向、笔记种草、商品销量、销售线索收集和私信营销这六种形式。前期重点在于提升品牌知名度，让广大消费者认识品牌，因而前期适宜开展品牌广告，提高笔记曝光量，日预算至少应为 500 元以上。

3.确定投放范围

在投放范围方面，可选择信息流和搜索推广。前文提到，信息流适合品牌前期的种草工作，而搜索则适合对有明确意向的用户需求进行拦截。对于电商类客户，前期可借助信息流打造爆款笔记，后期通过搜索拦截用户需求。对于私信类客户，前期也能利用信息流进行笔记测试，后期凭借爆文进行搜索拦截。

4.挑选投放笔记

选择要发布投放的笔记。前期可以寻找达人笔记进行推广，后期加入企业号的笔记投放。在此阶段，可以先添加一则笔记，再通过多个笔记观察数据，并选取效率最优的笔记进行投放。对于私信类客户，点击私信决定是否使用该组件，这样当笔记投放时，咨询插件就会显现。

5.设置人群定向

能够依照需求筛选人群特征，现阶段可设置的选项包括性别、年龄、地域、平台和兴趣标签，消费量大的用户会拥有 DMP 人群包资源。对于电商类客户，初始阶段可以固定设置 3 种兴趣标签，然后依据选择结果，关注点击量高的一类兴趣人群，这样更易于与其产生互动。此外，在选择收缩广告投放时，还可以添加话题，直接在笔记中添加即可，既可以依据系统推荐添加，也能自行输入所需关键词。