小红书广告中的抢占赛道功能究竟指的是什么？

许多广告主对于小红书的抢占赛道功能并不十分了解，接下来我为您做个简要介绍，以便您后续开展小红书广告投放工作。

1. 小红书广告的抢占赛道指什么？

抢占赛道属于小红书聚光平台上的全新营销诉求，能够助力抢占或增强用户心智，迅速增强您的产品或服务在特定赛道与场景中的影响力。

当前可对搜索广告“首位”或者“前三位”的资源予以抢占，从而强化用户心智。

2. 为何要运用小红书广告的抢占赛道功能？

搜索前置广告位价值更为凸显：在搜索广告流量中，广告展现位置越靠前，对用户产生的影响力越大，相应的广告点击率等效果指标也越佳。

营销目标更具针对性：在抢占赛道的营销诉求下，可以仅投放“首位”或“前三位”。

自动出价达成目标转化最大化：采用自动出价的模式，支持自动控制（NoBid）和点击成本控制(OCPC)这两种方式，系统能够依据您设定的预算及成本，自动实现目标转化的最大化。

3. 使用小红书广告“抢占赛道”的相关注意事项

目前仅能在搜索流量场景中运用

投放对象仅支持笔记

出价方式仅支持自动出价

4. 小红书广告“抢占赛道”的工具操作步骤

新建广告计划，将营销诉求选定为“抢占赛道”

进入新建单元，选择抢占关键词的首位或前三位，接着进入新建创意，并完成设置。

5. “抢占赛道”的数据查看途径

能够通过广告管理 – 关键词列表查看首位、前三位的曝光和点击的排名以及占比情况。