在小红书的广告推广里，几种定向能力具备怎样的优势？

小红书广告推广中通投的显著优势在于其定向的人群范围广泛，所涵盖的受众规模庞大。

适用场景在于没有确切清晰的定向人群设定，期望能够广泛地、最大程度地触达小红书的用户群体。

例如：新品上市之际，渴望大量触达小红书用户，全力扩大声量并实现曝光度的最大化。

在小红书广告中，智能定向的长处在于模型能够精确挖掘出目标人群，大幅缩减人工挑选标签或者生成人群包所耗费的时间。

适宜的场景为人群规模相对较大，能够有效规避因所选标签规模小而引发的跑量难题。

想要投放具备行业及产品属性的人群，却不想手动挑选标签，同时兼顾跑量。

比如：电商大促节点，期望触达精准用户，同时存在较大的曝光需求。

小红书广告中的自定义定向细分为 3 个类别，分别是行业兴趣、关键词兴趣、人群包。

行业兴趣定向能够直观地让您选定所需定向的人群，而且定向规模较大。

适合的场景是广告主具有明确的行业属性投放需求，同时兼顾跑量的愿望。

例如：某品牌推出一款沐浴露，期望精准触达目标用户并且兼顾跑量诉求。在定向标签里，选择美妆个护。

关键词兴趣方面，相比未曾有过搜索行为的人群，那些搜索过相关词语的人群再次通过信息流触达投放所产生的效果更为理想。

关键词的选取不受约束，具有广阔的自由度和选择范围。涵盖了品牌词、品类词、场景词等等。

适用场景为想要精准触达 3 天内的相关词搜索人群，以达成深度转化。

例如：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，从而实现表单信息的收集。

人群包（DMP）的优势体现为精准触达，可供选择的标签众多，能够满足个性化的定向需要。

更多筛选定向的定向类型包括性别、年龄、地域、平台。

满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择需求。