如何将同质化的创意转变为新鲜的创意?

开篇之语

“广告营销 1000 问”乃是一个全新的栏目，此栏目会持续推送广告营销方面的知识，每日一个小的知识要点，助力更多新朋友知晓并掌握广告营销。

同质化创意如何转化为新鲜创意？

不少优化师可能都碰到过，优质广告复制重新上线后难以起量的情况，这极有可能是由于广告被系统判定为同质化

创意从而受到挤压。当我们期望优质广告能够持续获取流量时，就需要明确，对哪些内容进行调整，能够让系统认定为新鲜创意。

首先，创意元素涵盖：广告标题、广告素材（包含图片或者视频）、落地页，（不包含直播间内的相关元素）

1、若三者内容相同则会被判定为重复创意，在此，音频不作为判定的因素；

2、而在非主要内容方面进行画面的细微调整，或者运用相同的场景或视频模板，抑或仅仅更改音频，将会被判定为相似创意；

重复创意与相似创意均会受到流量方面的挤压。

其中广告标题的权重占比相对较低，复用优质标题所产生的影响不大。

所以我们重新上线优质计划的时候，可以考虑更新落地页、或者更新素材片段、或者调整视频核心文案的展现形式等等。

实际上，不管是巨量近期的创意多样性策略扶持，还是抖音针对同质化账号的限流封控，平台都在清晰地表明，平台所需要的是新颖且多样化的内容，广告内容也是平台内容的构成部分，有效的核心策略始终是持续更新优质的新创意。

往期内容：

01. 对信息流 8 大数据指标的解读

02. 信息流广告的计费模式与展现机制

03. 选择广告投放平台的三个要素

04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告存在的区别

05. 信息流广告的开户与审核

06. 千川广告投放的底层机制究竟是什么？

07. 哪些因素会对 eCTR 造成影响？

08. 哪些因素会对 eCVR 产生影响？

09. 何时选择推出新的计划？

10. 直播带货，自播各个阶段的核心目标和指标有哪些？

11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 存在何种区别？

12. 如何在投放过程中调控出价？

13. 运行良好的计划是否能够复制？

14. 何时选择推出新的计划？

15.

对于千川直投直播间和投视频加热直播间应当如何抉择？

16. 千川系统推荐定向的使用存在哪些技巧？

17. 千川账户不起量的原因是什么？

18. 投流消耗停滞，如何提升消耗速度？

19. 计划在冷启动和成熟期频繁掉量，应当如何自查？

20. 计划跑起来后如何补充流量？

21. 当下直播间不适合引流加热，应当如何解决？

22. 每条计划通常要设置多少预算？

23. 为何视频投放小店随心推的速度十分缓慢？

24. 商品投放前需要进行哪些准备工作？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于何种场景？

26. 短视频引流，点击率极低，应当如何调整？

27. 对流量池级别产生最为关键影响的数据是哪些？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单却没有消耗。应当如何解决？

29. 千川极速版能够运行，专业版却无法跑动，这是怎么回事？

30. 千川怎样做到持续放量？

31. 视频内容未能通过审核，有哪些需要注意的地方？

32. 账户冷启动存在哪些优化的建议？

33. 服装行业直播，怎样通过选品来留住用户？

34. 测试的创意视频在审核阶段就消耗了大几百，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方会进行打击吗？

36. 千川直投直播间，通常会建立多少条计划？

37. 如何加快学习期？

38. 如何查看直播间数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的 ROI 较低，要怎样进行提升？

40. 双库存引流素材需要具备怎样的特质？

41. 素材审核，要求减少“营销属性”，究竟应当如何减少？

42. 消耗触及预算后，无法恢复正常消耗应当怎么办？

43. 为何账户有的计划突然出现爆量的情况？

44. 计划初期成本很高，是否需要关闭并重新运行？

45. 成单类计划能够正常消耗对于直播账号存在哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 无法提升应当怎么办？

47. 初次开展直播没有粉丝，应当使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合什么样的产品？

49. 千川投放直播间的过程中是否会被系统依据数据推送自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，应当如何处理？

51. DOU+投短视频用于直播间引流，开播没有消耗，下播才开始消耗，这是何原因？

52. 千川投短视频，投放一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV 等数据都还不错，只是流量很小，这是什么原因？

54. 怎样提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去通常会存在哪些情况？

56. 直播间投流瞬间消耗过快无法控制，有何建议？

57. 千川消耗十分不稳定，是由什么原因导致的？

58. 视频广告和图文广告应当如何选择？

59. 信息流视频广告，怎样才能够避免被目标用户刷走？

60. 信息流视频广告，怎样让精准目标用户持续观看？

61. 线索拨通率低下，应当如何解决？

62. 单地域投放没有流量应当如何处理？

63. 学习期失败的广告是否应当立即关闭？

64. 新建计划不想推广，怎样设置更为合适？

65. 大量新建计划能否提高冷启动的通过率？

66. 如何提升有效的客资量？

67. 账户广告方案是否越丰富越好？

68. 新增线索量过少应当怎么办？

69. 转化率达到多少才算良好？

70. 高转化创意的有效公式

71. 高质量带货视频的共同特点

72. 千川小家电营销的小窍门

73. 高转化带货的话术建议

74. 卖货文案的万能公式

75. 电商带货选品的五个技巧

76. 常见直播间的八大实用话术

77. 直播间单品介绍的关键要点

78. 电商的六大直播场景

79. 巨量“一键继承”的使用方法

80. 抖音带货口碑分的影响

81. 旅游行业爆量创意的技巧

82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧

83. 巨量 Nobid 功能