快手广告投放与淘系素材的制作窍门

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快手广告投放

素材制作的通用黄金格式]

开场 3 秒吸引目光，随后 8 秒剧情反转，接着 15 秒实现转化。

落地页的万能公式

核心卖点（1 – 2 个）、优惠信息以及产品口碑（品牌认知）。

找准痛点，突出卖点，区分主次

深入分析用户的痛点需求，探寻恰当的契合点。

视频与落地页保持紧密关联

在风格、文案、需求点等方面保持高度关联，落地页是对视频素材的进一步阐释，更侧重于激发购物欲望。

文案凸显紧迫感与稀缺性

利用时间或数量的有限性，把握用户冲动消费的心理，引导其下单。

选品应因地制宜

依据不同受众构建相关场景，并设置对应需求点的落地页，以此提升用户的转化率。

怎样制作能触动受众的高质量

快手广告投放

视频？

封面凸显商品优势

比如：面膜素材的封面图为真人试用，字幕搭配“网红爆款，仅需 10 元！”

留意 BGM 配乐版权

素材背景音可保留与素材相符的真实环境音，但不宜过于繁杂。

以第一人称增强亲近感

例如：单人 – hello 小仙女们大家好，我是 xxx，准备换季了，皮肤变干还敏感，我用了 xxxx ；

强调产品优势，添加特写展示

比如：眼影盘上色出色，素材中添加眼部特写；面膜精华液丰富，添加眼部特写。

字幕强化引导

比如：[例：玻尿酸能够保持皮肤湿润、清爽且更具弹性，更多效果优势的字幕可加粗、变色、放大等来增强吸引力。

录屏、字幕、口播叠加运用，增强引导

例如：结尾字幕重复商品优势，引导用户点击购买。例：添加字幕“点击立即购买吧”“快来购买 xxx 吧

[美妆护肤产品测评指南]

在编写美妆护肤产品测评指南时，可以依照如下结构和内容进行规划：

1. 引言

– 简要阐述美妆护肤产品测评的重要意义与目的；

– 说明为何需要一个指南来辅助读者开展产品测评。

2. 测评前的筹备工作

– 列出一份准备工具清单，涵盖相机、记录本、笔等；

– 准备测试用品清单，明确需要测评的产品类别与名称。

3. 测评流程

– 详尽介绍如何进行产品测评，包含以下几个方面：

– 外观评定（包装设计、外观质量等）；

– 色彩评定（颜色、饱和度等）；

– 气味评定（香味强度、持久度等）；

– 质地评定（触感、延展性等）；

– 使用感受评定（吸收速度、滋润度等）；

– 效果评定（改善肌肤问题、持续效果等）；

– 安全性评定（是否过敏、刺激等）；

– 总体评定（优点、缺点、推荐度等）。

4. 测评结果的记录与整理

– 传授如何记录测评结果，可采用表格、图表等形式；

– 整理和归纳测评结果，以便后续进行分析与总结。

5. 测评结果的分享与总结

– 以文字、图片、视频等形式分享测评结果；

– 总结各个产品的优劣之处；

– 针对特定类型的产品，提供一些购买建议或推荐度评分。

6. 注意事项与建议

– 提醒读者在进行产品测评时需要留意的事项，例如测试过程中避免与其他产品混合使用等；

– 给出一些建议，例如如何提高测评的准确性和客观性，如多次尝试、与他人交流等。

7. 结束语

– 再次强调产品测评的重要性和指南的实用性；

– 鼓励读者积极投身于产品测评，分享并交流自己的测评经验。