快手广告推动婚恋交友推广，次留双出价的全新玩法，助力提升转化率！

一、次留双出价是什么？

1、产品介绍与优势

将激活设定为前置转化目标，同时把次留设为深度转化目标，系统会对用户的深度转化行为进行预估。如此一来，在确保跑量的基础上，还能同步优化深度转化率。

1. 基本公式：转化目标出价除以深度转化目标出价等于目标深度转化率 （激活出价除以次出价等于目标次留率）

2.产品优势：借助模型进行深度转化的投放，能够优化前后端的效果，在效果提升的情况下，量级也能得到保障。

3.推荐客户：适用于各行业中，以激活成本和次留率作为考核目标的广告主。

2、产品介绍与优势

何时采用次留双出价？

倘若一个产品从未回传过次留数据，建议先回传 1 至 2 周的数据，然后再投放次留双出价。如果回传次留数据已超过 2 周，那么可以直接投放次留双出价。

模型原理

1、模型的预估是基于 unit 粒度。当广告主未给我们回传过数据就进行次留双出价的投放时，模型会依据大盘整体来做预估。

2、不同的行业、产品以及 unit 之间的差异会十分显著。

3、结论：建议广告主回传 1 至 2 周的数据，让模型充分学习后再投放次留双出价，以避免预算的浪费。

二、怎样投放次留双出价？

01、登录

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后台展开操作

在深度转化目标中选择[次日留存]

1、转化目标选择[激活]

2、需分别设定转化目标出价以及深度转化目标出价

案例：

若广告主设定目标转化出价（激活）为 6 元，深度转化出价（次留）为 15 元，那么目标次留率则为 40%。次留双出价会在优化激活成本稳定在 6 元的同时，达成 40%的次留率目标。

02、次留双出价的投放玩法

三、各个阶段的关键重点及窍门

起量阶段

1.采用激进的出价方式（建议 1.2 倍），迅速获取流量，以供模型学习。

2.在次日产生留存后，及时回传数据，用于模型的纠偏与升级。

3.重点留意效果的变化趋势，切勿随意关停计划，也不要大幅修改出价，以保持模型积累的连续性（2 – 3 天，即第 1 天产生激活，第 2 天产生次留并回传数据，第 2 天模型优化并应用）

放量阶段

1.后期稳定投放时，及时追加预算，提升优化模型的价值。

2.持续丰富素材，并保持计划的更新，确保

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创意的新鲜感以及明星计划的培育产出，从而提高转化率。

关键窍门

保证数据回传的及时性和准确性（第 1 天激活，第 2 天产生次留并回传）

谨慎调整出价，注意频次和幅度（1 次/天，调价幅度小于 10% ）

每次新建 3 – 5 个广告组同时运行（降低因“用户后续行为滞后、数据回传及时性等因素，导致模型预估偏低，整个广告组跑死或难以度过冷启动”的偶然因素的影响）

四、基于不同投放阶段，各维度配置优化的侧重点

五、各场景的出价建议及 unit 配比

次留率达标的各类场景出价建议

场景 1：次留率达标，若想提量该怎样出价？建议：适度同比例提高激活及次留出价（依据客户对成本的承受能力，适当提升）

场景 2：次留率达标，但激活及次留成本偏高，该如何出价？建议：适当同比例下调激活及次留出价（会对拿量产生影响）

关于设置

1.激活与次留双出价这两种出价组合投放

2、两种投放方式保持 unit 数同比例新建（建议 1 : 1 配置），根据次留双出价的跑量情况，逐步放开次留双出价的预算

次留率不达标的各类场景出价建议

场景 1：次留成本达标，然而次留率偏低，该如何出价？建议：次留出价不变，可以适当提高激活出价来实现。

场景 2：次留率及次留成本都不达标，该如何出价？建议：激活出价不变，先小幅降低次留出价，观察成本的变化情况。如果次留成本达标了，那么相应的次留率也会提升。如果次留率提升后仍未达到目标值，则再小幅提高激活出价，逐步达到平衡。

说明：当次留率持续不达标时，为优化效果，模型会限制流量范围（影响跑量），此时可以适当降低目标次留率（例如激活出价不变，提高次留出价），为模型预留学习时间（建议观察 1 周）

六、次留双出价案例

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