快手广告开户：汽车行业的营销现况如何？

2022 年，汽车制造业的总体销售量实现了正增长。在这一成果的背后，快手广告开户现行政策的带动作用相当显著，车企的营销举措也收获了良好成效。单月最大的广告宣传投放高达 15.1 亿元（7 月），单月最大的发文数量超过 15.9 万篇次（8 月）。其中，新能源车的广告宣传投放呈现出起伏上升的态势。1 月份，新能源技术广告宣传投放占比为 26%，到 11 月份升至 31.3%，全年整体占比达 27.4%（相较 2021 年增加了 7%），而且投放的变化趋势，在很大程度上与新能源车的销售量占比相吻合。

此前，汽车产业全链路营销管理体系已在推进，快手广告开户。

每个营销接触点均贯穿于用户的认知、感受、选购及日常生活使用的整个生命周期。然而，随着新能源汽车的兴起以及社交网络平台玩法的不断迭代，全新的方式持续涌现。在 2022 年，跨界营销、微视频、活动在整个营销中的占比分别达到 22.6%、13.5%、11.5%，均超过了新车发布营销。

在此情形下，收拢媒体数量、维持垂媒关键地位、快手广告开户加强公域链接以做好转化铺垫、推动地区投放阶段代理商的库存风险控制，成为了基本策略。受此影响，各车企 APP 的用户数量也发生了显著变化。截至 2022 年 12 月，比亚迪汽车、上汽大众、比亚迪汽车、日产智联网、My BMW 位居前五，月活用户分别达到 432.6 万、382.7 万、313.9 万、289.5 万、268.2 万。

与此同时，新能源车的广告宣传投放持续增长，快手广告开户投放费用 TOP10 品牌依次为比亚迪汽车（占比 11.6%）、上汽大众（占比 9.0%）、一汽大众（占比 7.0%）、蔚来（占比 5.5%）、广汽丰田（占比 4.3%）、比亚迪汽车（占比 3.1%）、威马汽车（占比 3.1%）、零跑汽车（占比 2.8%）、欧拉汽车（占比 2.8%）、广汽埃安（占比 2.7%）。或许不少人都留意到了，近期有关车企营销投放、采购回扣的问题，在社交平台上被各路大神炒得火热 O(∩_∩)O 嘿嘿~大家不妨猜猜实际每家的情况如何？

就实际投放的车型而言，2022 年，快手广告开户 SUV 投放占比 55%，轿车占比 38%；具体到电动车型的投放数据来看，汉 EV（比亚迪汽车）、赛那（广汽丰田）、ID.3（上汽大众）位列前三，分别投放 1.09 亿、1.07 亿、1.01 亿……