快手广告推广 | 快手的广告业务在营收中所占比例高吗？

广告业务流程占据主导地位。线上推广服务业务，也就是广告业务流程，始终是快手营收的关键来源，快手的广告推广在总收入中占据着极大比例，此业务的增减必然会对快手的整体经营业绩状况产生重大影响。财报表明，2022 年，快手的线上推广业务收入达 490 亿人民币，相较于 2021 年的 427 亿人民币增长了 14.9%，在全年收入中的比重为 52.1%，当下依然是快手的首要固定收入。而快手广告业务流程能够平稳增长，与多方面因素有关。

首先，服务平台用户数量的增加，助力了快手广告业务流程的增长。

广告主通常更倾向于在总流量更大的服务平台投放广告，并实现广告转化效果的最大化，尤其是在逆境之下，广告主对于广告的投放态度愈发谨慎。客户流量是平台发展以及广告主关注的重点，快手通过持续丰富平台内容、实施精细化营销等举措，实现了平台用户的持续增多。而快手服务平台用户数量的增长，又为快手广告带来了更多的经济收益，进而吸引了众多的广告主。

其次，快手不断提高转化效率，增强自身对广告商户的吸引力。

对于广告主来说，广告转化效率是其尤为关注的要点，快手因此在广告高效转化方面不断发力。比如，快手通过短视频和直播并行的策略，提升广告主的转化效果。短视频模式的内容传播性更强，客户更易感知；直播形式的互动性更强，更易激发客户的热情，二者配合能够将优势发挥到极致。得益于短视频和直播带货并行策略的施行，快手的短视频广告营收占比持续上升。

最后，汽车内循环广告业务的增长，推动了快手广告收入的提升。

实际上，快手的广告分为汽车内循环广告和外循环广告，快手广告推广其中外循环广告因互联网技术广告下滑、广告主广告推广意愿等因素的影响仍处于恢复阶段，而汽车内循环广告指的是快手平台的卖家、主播所进行的广告推广。快手广告推广随着快手电商业务的快速发展，汽车内循环广告投入量不断增加，成为快手广告业务流程增长的主要动力。据统计，快手软件上电商商家贡献的线上推广业务收入持续健康增长，其中快消品、食品工业等领域表现尤为突出。